Forschung / Research

An der Professur für Marketing stehen wir für Qualität in Forschung, Lehre und im Transfer. Wir verfolgen einen quantitativ-empirischen Forschungsansatz.

Wichtige Forschungsthemen der Professur sind:

• Ladensterben und Zukunft von Innenstädten
• Struktur und Entwicklung von Handelskanälen (z.B. Plattformen, Quick-Commerce)
• Nutzung digitaler Marketingkanäle (z.B. Apps, Geotargeting)
• Erfolg von Produkt-, Marketing- und Handelsinnovationen
• Gesellschaftliche Konsequenzen des Marketings