Herzlich Willkommen auf den Seiten der Professur BWL - Marketing und Handelsbetriebslehre!

Marketing beschreibt ein Konzept der marktorientierten Unternehmensführung, das darauf ausgerichtet ist, die Bedürfnisse (potenzieller) Kunden zu befriedigen. Dies umfasst neben operativen Maßnahmen, die die Kaufentscheidung beeinflussen sollen, auch alle anderen Unternehmensbereiche. Außerdem wird unter Marketing der Unternehmensbereich verstanden, der für die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen verantwortlich ist.

An der Professur stehen wir für Exzellenz in Forschung und Lehre. Wichtige Kernthemen sind dabei bspw. Marketing von Innovationen, Digitale Innovationen und Marketing Intelligence. Zudem pflegen wir einen intensiven Wissens‐ und Technologietransfer von der Forschung in die Praxis von Unternehmen und Institutionen.

Welcome to the professorship of marketing and retail!

Our team stands for excellence in research and teaching. Important core topics include, for example, Marketing for Innovations, Digital Innovations and Marketing Intelligence. Moreover, we strive to transfer research findings into the practice of companies and other institutions.