Liebe Studierende,

Informationen zu Bachelor- und Masterarbeiten sind jetzt auf der OPAL-Seite der Professur verfügbar.

Herzliche Grüße, Ihr Team der Professur Marketing

 

Liebe Studierende,

Im Sommersemester 2026 bietet unser Lehrstuhl ein Berufsfeldseminar und -projekt (Bachelor) sowie ein Masterseminar an.
Beide Seminare und das Projekt werden in Zusammenarbeit mit dem Landesamt für Umwelt, Landwirtschaft und Geologie (LfULG) durchgeführt und befassen sich mit dem Thema „Regionale Vertriebsstrategien für junge Konsumenten im Bäckerhandwerk“.

Einschreibung Bachelorstudierende: zentral über https://www.tu-chemnitz.de/wirtschaft/studium/bachelor/wiwi/sup_angebot.php
(Anmeldung bis 21.01.2026 möglich)

Einschreibung Masterseminar: über OPAL unter https://bildungsportal.sachsen.de/opal/auth/RepositoryEntry/52770242560
(Anmeldung bis 28.02.2026 möglich)

Herzliche Grüße, Ihr Team der Professur Marketing

 

Prof. Dr. Erik Maier äußerte sich im "Interview der Woche" bei mdr Aktuell (Radio) zum Thema "Ostmarken".

Link zur Zusammenfassung: mdr (Zugriff 28.01.2026)

Link zur ARD Audiothek: ARD (Zugriff 28.01.2026)

 

Michael Gentsch, Leiter des ARD Markenboards, stellte in der Vorlesung Marketing die Markenarchitektur und aktuelle Herausforderungen der ARD vor. Highlights waren dabei Wettbewerb der Gemeinwohlorientierten, KI als Konsument, Entweder-Oder in der Markenführung oder die Markenarchitektur der ARD.

 

Evelyn Zaruba und Lisa Knaus von der enviaM-Gruppe stellten in der Vorlesung Marketing ihre Imagekampagne "Mit Power Voraus" vor. Es war für die Studierenden spannend zu sehen, wie Social Media in der Unternehmenskommunikation das eher trockene Thema Energie, mit unternehmensinternen und -externen Creatorn und einer langfristiger Strategie, für die weitere Stärkung der Marke nutzen kann.

 

Prof. Dr. Erik Maier veröffentlichte gemeinsam mit Prof. Dr. Florian Dost (BTU-Cottbus) einen Gastbeitrag in der Rubrik "Der Betriebswirt" der Frankfurter Allgemeinen Zeitung (FAZ) zum Thema Kauf von Weihnachtgeschenken ("Gutscheine und Geschenkberge machen Kopfschmerzen").

Link zum Gastbeitrag: mdr (Zugriff 28.01.2026)

 

In der Weihnachtsvorlesung der Professur Marketing durften wir den Stollenverband Erzgebirge begrüßen. In seinem Vortrag beantwortete TUC-Alumnus Herr Ralph Schweigert die Frage: Wie verhilft man dem Kulturgut „Erzgebirgischer Weihnachtsstollen“ zu der Aufmerksamkeit, die ihm gebührt? Im Anschluss durften die Studierenden reichlich vom Konfektstollen der Bäckerei und Konditorei Nönnig kosten—serviert vom Bäckermeister und Verbandspräsidenten Herr Tobias Nönnig.

 

 

In der Weihnachtsausgabe von „Jack Pop’s Circus of Science” stellte Prof. Dr. Erik Maier verschiedene Überlegungen zum Kauf von Weihnachtsgeschenken an. Warum kaufen wir all den Krempel? Signal- und Veblen-Geschenke, das Gefangenendilemma von „wir schenken uns nichts“ und das Goldlöckchen-Modell von Stress und Geselligkeit waren dabei einige Überlegungen, die die ca. 300 Gästen im Leipziger Kupfersaal am 17.12.2025 hoffentlich unterhielten.

 

 

Robert Schwarz stellte in der Vorlesung Marketing den State of Marketing Europe 2026 von McKinsey & Company vor. Dabei ging es nicht nur um die Rolle von KI im Marketing, sondern die Studierenden waren auch an der Arbeit in Unternehmensberatung interessiert.

 

 

Prof. Dr. Erik Maier äußerte sich in einem Interview für mdr Aktuell (TV) zu den Erfolgsaussichten des europärischen Bezahldienstleisters Wero.

Link zum Beitrag: mdr (Zugriff 20.11.2025)

 

TUC-Alumnus Dr. Patrick Möbius präsentierte den Studierenden des Kurses "Marketingmanagement: Kundenbeziehungsmanagement" in seinem Vortrag "How data teams can shape quantitative Marketing: Use cases from the German medical cannabis industry" eine praktische Perspektive auf die Akquise und die Nutzung von Daten im Kundenbeziehungsmanagement. Dabei beleuchtete er die wie durch eine Segmentierung von Kunden in Verbindung mit der Segmentierung von Medizinprodukten Kundenbedürfnisse besser gedeckt werden können.

Die amerikanische Social-Media-Expertin Valentina Escobar-Gonzalez trug in der Vorlesung Marketingkommunikation: Digitales Marketing zum Thema "From Student to Standout: Mastering LinkedIn to Get Noticed in Germany’s Marketing Scene" vor. Mit dabei hatte sie nicht zur zahlreiche praktische Tipps zum "Personal Branding" der zukünftigen Teilnehmer am Arbeitsmarkt, sondern auch zahlreiche U.S. Süßwaren, mit denen sie die zahlreiche aktive Teilnahme honorierte.

Liebe Marketinginteressierte,

beim Jahrestreffen des Arbeitskreises Stadtentwicklung & Flächenpolitik der deutschen Industrie- und Handelskammern in Chemnitz gab Prof. Dr. Erik Maier einen Impuls zu seiner Forschung zu Ursachen und Gegenmaßnahmen von Leerständen in Innenstädten.

In seinem Vortrag zeigte er zunächst die kurz- und langfristigen Auswirkungen von Warenhausschließungen – am Beispiel von Galeria Karstadt Kaufhof – auf die Besucherfrequenzen in den Innenstädten. Anschließend stellte er Forschungsergebnisse vor, die die positiven Effekte des Innenstadt-Wettbewerbs „Ab in die Mitte – Die City-Offensive Sachsen!“ belegen.

Sein Beitrag verdeutlichte, wie Wettbewerbsformate zur Belebung von Innenstädten beitragen können, indem sie Innovationen anstoßen, Aufmerksamkeit für urbane Räume erzeugen und Akteure aus Wirtschaft, Kultur und Verwaltung enger vernetzen.

Abschließend legte er den Fokus auf die Wirkung von Veranstaltungen auf die Fußgängerfrequenzen.

Herzliche Grüße,

Ihr Team der Professur Marketing

Liebe Marketinginteressierte,

in einem Interview mit der Leipziger Volkszeitung äußerte sich Prof. Dr. Erik Maier zur bevorstehenden Expansion des Online-Supermarkts Picnic in Leipzig und hob hervor, dass Lieferdienste wie Picnic traditionelle Handelsformen sowohl herausfordern als auch ergänzen könnten.

Er betonte, dass insbesondere Aspekte wie Lieferkomfort und Preisgestaltung Wettbewerbsvorteile schaffen, während stationäre Händler durch persönliche Beratung, unmittelbare Produkterfahrung und Nähe zum Kunden weiterhin starke Argumente haben. Maier plädiert für ein Zusammenspiel beider Kanäle: Der stationäre und der digitale Handel sollten sich gegenseitig stärken, um den vielfältigen Anforderungen der Konsumenten gerecht zu werden.

Link zum Beitrag: Leipziger Volkszeitung

Herzliche Grüße,

Ihr Team der Professur Marketing

Liebe Marketinginteressierte,

im Rahmen des Werkstattgespräches „Krise & Perspektiven – Handel(n) unter Druck“ des Sanierungsforums Mitteldeutschland hielt Prof. Dr. Erik Maier (TU Chemnitz) eine Keynote zur Zukunft des stationären und digitalen Handels.

In seinem Vortrag beleuchtete er aktuelle Entwicklungen und Herausforderungen der Handelslandschaft und diskutierte im Anschluss gemeinsam mit Vorständen, CEOs und Insolvenzverwaltern Wege, wie der Einzelhandel angesichts wirtschaftlicher Umbrüche neu gedacht werden kann.

Herzliche Grüße,

Ihr Team der Professur Marketing

Liebe Studierende,

die Klausureinsicht zu den Klausuren am Lehrstuhl BWL – Marketing und Handelsbetriebslehre des Sommersemesters 2025 findet am 13.10.2025 statt. Hierbei handelt es sich sowohl um die Nachholklausuren aus dem Wintersemester, als auch um die regulären Klausuren aus dem Sommersemester.
Zur Anmeldung und zur Terminvergabe für eine Klausureinsicht senden Sie bitte eine E-Mail mit dem Betreff „Klausureinsicht Sommersemester 2025“, bis spätestens 01.10.2025 an laura.zettlitzer@….

Bitte fügen Sie Ihrer E-Mail folgende Informationen zu: Vor- und Nachname, Matrikelnummer, sowie Name der Prüfung(en), die Sie einsehen möchten inklusive der jeweiligen Prüfungsnummer(n).
Wir möchten darauf hinweisen, dass Einsichtstermine in die entsprechenden Klausuren in diesem Semester ausschließlich am genannten Tag und nach vorheriger Terminabstimmung stattfinden.

Herzliche Grüße,
Ihr Team der Professur Marketing

Liebe Studierende,

wenn Sie im Sommersemester 2025 eine Bachelor- oder Masterarbeit an unserem Lehrstuhl schreiben möchten, dann senden Sie Ihre Bewerbung bitte mit folgenden Angaben an kim.westermann@….:

• Vollständiger Name
• Studiengang
• Fachsemester
• Themeninteresse (Sie können eigene Themenvorschläge einreichen oder angeben, dass Sie einen Themenvorschlag vom Lehrstuhl wünschen)
• Aktueller Notenauszug

Empirische Forschung wird bei allen Abschlussarbeiten gefordert. Alle Arbeiten können in Deutsch oder Englisch verfasst werden.

Bewerbungsschluss ist der 15. April 2025. Nach Sichtung aller Bewerbungen benachrichtigen wir Sie darüber, ob wir Ihnen eine Betreuung am Lehrstuhl anbieten können.

Wir freuen uns auf Ihre Bewerbung!

Herzliche Grüße,
Ihr Team der Professur Marketing