Von Riesenbanner über Kinowerbung bis Digitalmarketing

TU Chemnitz setzt Studienwerbekampagne im Multi-Channel-Ansatz fort und begleitet laufende Einschreibephase durch vielfältige Maßnahmen

Ein echter Hingucker an der Hartmannstraße: Seit August macht ein acht mal acht Meter großes Banner an einer Hausfassade im Kreuzungsbereich auf die Technische Universität Chemnitz und ihre über 100 Studienmöglichkeiten aufmerksam. Unter dem Kampagnenmotto „Mein Leben. Meine Zukunft. TU Chemnitz.“ möchte die Universität junge Menschen für ein Studium in Chemnitz begeistern und sie bei ihrer Studienentscheidung unterstützen.

Das großformatige Banner ist Teil der aktuellen Studienwerbekampagne, mit der die Universität ihre Sichtbarkeit während der laufenden Einschreibephase für das Wintersemester 2026/2027 noch einmal verstärkt. Ziel ist es, die Universität und die Stadt Chemnitz als attraktiven Studienstandort zu positionieren, Interesse am Studienangebot zu wecken und Studieninteressierte bei der Entscheidung für den passenden Studiengang zu unterstützen.

„Die Kampagne knüpft an die erfolgreichen Maßnahmen der vergangenen Jahre an und setzt auf einen Mix aus digitalen und analogen Werbeformaten. Dabei wird die Kampagnenbotschaft auf unterschiedlichen Kanälen ausgespielt, um junge Menschen genau dort zu erreichen, wo sie sich informieren, austauschen und ihre Studienentscheidung vorbereiten“, erklärt Diana Schreiterer, stellvertretende Leitung des Bereichs Chief Communication Office an der TU Chemnitz.

Digitales Marketing – Studieninteressierte online erreichen

Eine zentrale Rolle spielt das digitale Marketing: Mit Social-Ads auf Instagram, TikTok, YouTube, Facebook und Google sowie Audio- und Displaywerbung unter anderem auf Spotify, Deezer und verschiedene Digitalradiosender wird die TU Chemnitz bundesweit auf den Bildschirmen und Kopfhörern potenzieller Studierender präsent. Ergänzt wird dies durch Werbung auf Lernplattformen und Studienwahlportalen, die digitale Präsenz in regionalen Zeitungen sowie eine WhatsApp-Kampagne.

„Gerade bei der Studienwahl beginnt die Recherche vielfach online. Deshalb setzen wir gezielt darauf, die TU Chemnitz im digitalen Such- und Informationsumfeld sichtbar zu machen. Mit Premiumprofilen auf großen Bildungs- und Studienwahlportalen, relevanten Inhalten und Verlinkungen, z. B. zu unserer Landingpage www.studium-in-chemnitz.de, einer zielgerichteten Userführung sowie Google Ads erreichen wir Studieninteressierte bereits bei ihrer Suche nach einem passenden Studienangebot“, beschreibt Monique Reuther vom Bereich Marketing, Veranstaltungsorganisation und Merchandising das Vorgehen.

Plakatierung und Eventmarketing – Sichtbarkeit vor Ort

Neben dem XXL-Banner an der Hartmannstraße ist die TU Chemnitz mit Plakatwerbung über verschiedene Anbieter noch bis Mitte September bzw. sogar Mitte Oktober in über 50 Orten in Sachsen und Thüringen, darunter auch mehrfach in Chemnitz, sowie mittels Bauzaunbannern im Stadtbild vertreten. Bereits im Frühsommer gratulierte die Universität gemeinsam mit der Stadt Chemnitz an der Galerie Roter Turm mit einem großformatigen Fassadenbanner allen Abiturientinnen du Abiturienten zum erfolgreichen Schulabschluss.

Bei Veranstaltungen, wie einem Basketball-Heimspiel der Chemnitzer Niners im April, der IKEA-Neueröffnung zum Mitsommerfest, dem Christopher Street Day Chemnitz, dem Liqui Moly Motorrad Grad Prix auf dem Sachsenring, dem Jubiläumsfest des Parksommers am ersten Augustwochenende oder dem Sächsischen Familientag 2026 in Stollberg/Erzgebirge am vergangenen Wochenende konnten sich Interessierte außerdem an interaktiven Infoständen über die TU Chemnitz, ihr Studienangebot, das Campusleben und vieles mehr informieren. Mit dem Programmformat „Dein Start in die Sommerferien mit der TU Chemnitz“ sorgte die Universität am 3. Juli 2026 auf dem Chemnitzer Neumarkt mit Experimentalshows, Minigolf-Challenge und jede Menge Mitmachaktionen für einen etwas anderen letzten Schultag. Kommende Auftritte sind unter anderem beim KOSMOS Festival am 29. August in der Chemnitzer Innenstadt, beim städtischen Format der Spätschicht am 30. Oktober und auf dem Chemnitzer Weihnachtsmarkt am 11. Dezember geplant.

Schulmarketing – direkter Zugang zu Schülerinnen und Schülern sowie Lehrkräften

Auch an Schulen setzt die TU Chemnitz auf persönliche Kontaktpunkte. Mithilfe von sogenannten Zukunftssäulen, Anzeigen in Abiturzeitungen, Jahrbüchern und Schülerzeitungen sowie Boxen zur Berufsorientierung versucht die Universität, Schülerinnen und Schüler sowie Lehrkräfte direkt im schulischen Umfeld zu erreichen und ihnen einen Einblick in die Studienmöglichkeiten an der TU Chemnitz zu geben.

Darüber hinaus ergänzen umfangreiche Schülerangebote aller Fakultäten, des Zentrums für Lehrkräftebildung und Bildungsforschung, des Kreativzentrums sowie weiterer Schülerlabore und -werkstätten das ganzjährige Angebot der TU Chemnitz für Schülerinnen und Schüler.

Kinowerbung – auf großer Leinwand für ein Studium begeistern

Ein weiterer Baustein der Kampagne ist Werbung auf großformatigen Kinoleinwänden – sowohl im Kinosaal als auch in sommerlichen Outdoor-Kinos. Von Mitte Mai bis Mitte Juli wurden beispielsweise ein 30-sekündige Werbeclip und das Kampagnenmotiv in 95 Kinos deutschlandweit ausgestrahlt. Darüber hinaus war die TU Chemnitz beim Sommerkino von TAG24 in Chemnitz und Zwickau inklusive Public Viewing anlässlich der Fußball-Weltmeisterschaft präsent. Im Herbst folgt u. a. vom 3. bis 10. Oktober Kinowerbung im Rahmen des 31. Internationalen Filmfestivals für Kinder und junges Publikum SCHLiNGEL.

Der vielfältige Maßnahmenmix ermöglicht es, unterschiedliche Zielgruppen zu erreichen: Im Fokus stehen Schülerinnen und Schüler der Klassen 11 bis 13, die vor der Entscheidung für ein grundständiges Studium stehen, sowie Studieninteressierte für weiterführende Studiengänge. Gleichzeitig richtet sich die Kampagne auch an die Peer Group und wichtige Multiplikatorinnen und Multiplikatoren wie Eltern, Lehrkräfte, Freundinnen und Freunde.

Mit diesem Vorgehen verfolgt die TU Chemnitz ein klares Ziel: mehr junge Menschen für ein Studium in Chemnitz zu begeistern und sie auf ihrem Weg zur Studienentscheidung bestmöglich zu begleiten.

Anne Eichhorn
28.08.2026

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