BWL II: Forschung | TU Chemnitz

Navigation

Inhalt Hotkeys
BWL II - Marketing und Handelsbetriebslehre
Forschung

Forschung

Immer wieder bescheinigen Veröffentlichungen in führenden nationalen und internationalen Fachzeitschriften die Qualität unserer Forschung. Thematisch liegen unsere Schwerpunkte in den folgenden Bereichen:

Innovative Formen der Markenkommunikation

  • Eventmarketing
  • Sponsoring/Ambush Marketing
  • Aktivierende Kommunikation

Beziehungsmarketing

  • Zielgruppenbezogenes Marketing (Sport, Kultur, Jugendliche, Senioren etc.)
  • Kundenbeziehungsmanagement / CRM
  • Konsumenten-Marken-Beziehungen

Marketing für vernetzte Wertschöfungsketten

  • Marketing für KMU und Wertschöpfungsnetzwerke
  • Stadtmarketing
  • Entrepreneurship

Konsumentenverhalten

  • Konsumerlebnisse
  • Menschliche Werte und Brand Values
  • Nachhaltiger Konsum

Handel

  • Erlebnishandel
  • Handelsmarken
  • Widerstandsfähigkeit im persönlichen Verkauf

Presseartikel