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Aufgrund technischer Entwicklungen, zunehmender Preistransparenz und geringen Kosten von Preisänderungen, stellt die dynamische Preisoptimierung ein stetig wachsendes Forschungsgebiet dar. Trotz dieser Vorteile haben viele Händler noch Probleme mit der Einführung und Umsetzung des Prozesses. In dieser Arbeit wird der aktuelle Stand mit einem Literaturreview und einer empirischen Erhebung untersucht, um somit die Probleme sowie Potenziale auf diesem Gebiet zu identifizieren und wichtige Gestaltungsfaktoren abzuleiten. Abschließend wird ein ganzheitliches 3-Ebenen-Modell entwickelt, was die Ergebnisse zusammenfasst. Nach wie vor existiert Forschungsbedarf bei der dynamischen Preisoptimierung, besonders ganzheitliche Betrachtungen mit entsprechenden Handlungsanleitungen. Die Vereinigung von wissenschaftlich fundierten Kenntnissen und Erfahrungen aus dem Unternehmensalltag im elektronischen Handel soll daher im Fokus stehen. |
