TU Chemnitz, Wirtschaftswissenschaften: Wirtschaftswissenschaften: Professur Marketing
Dr. Manuela Sachse
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Berufliche Entwicklung:
Seit 04/03 Wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Professur für Marketing und Handelsbetriebslehre an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Technischen Universität Chemnitz
07/05 bis 10/05 Volkswagen de México, S.A. de C.V. in Puebla, Mexiko; Beratertätigkeit
08/01 bis 04/03 Projekttutorin für studentische Praxisprojekte im Rahmen der SBWL Innovationsmanagement an der Professur für Innovationsforschung und nachhaltiges Ressourcenmanagement an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Technischen Universität Chemnitz
03/02 bis 07/02 Tutorin für Grundstudium Marketing an der Professur für Marketing und Handelsbetriebslehre an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Technischen Universität Chemnitz
01/01 bis 07/01 research student, University of New Mexico, Albuquerque, USA (department of communication, Prof. Everett Rogers) (weitere Informationen zu Rogers: www.learcenter.org/pdf/RogersIntro.pdf, www.learcenter.org/pdf/RogersCommentaries.pdf, www.learcenter.org/pdf/Backer.pdf)
Ausbildung:
07/09 Promotion zum Dr. rer. pol.(Thema:Negative Kommunikationseffekte von Sportsponsoring und Ambush-Marketing – Eine empirische Analyse am Beispiel der Fußball-WM 2006™)
10/97 bis 04/03 Studium an der Technischen Universität Chemnitz, Studiengang BWL, insb. Marketing, Innovationsmanagement, Psychologie
10/94 bis 10/97 Studium an der Technischen Universität Dresden, Studiengang Verkehrswirtschaft, insb. Tourismuswirtschaft, Kommunikationswirtschaft, Psychologie, Pädagogik
bis 1994 Besuch des Neusprachlich Humanistischen Gymnasiums
Lehraufträge:
Verwaltungs- und Wirtschaftsakademie (VWA) Dresden (Kommunikationspolitik, inbes. Messen und Ausstellungen)
TUCed GmbH (MBA „Event- und Sportmarketing“, „Grundlagen Marketing“ für Lehrer von Mittelschulen)
BA Glauchau („Eventmarketing“, CRM, Grundlagen Marketing für die Studiengänge Automobilmanagement, Spedition und Logistik, Wirtschaftsinformatik)
Marketingkommunikation insb. Sport-Marketing
Wirkungsforschung
| Entwicklung eines Kommunikationskonzeptes für den „Tag der offenen Tür“ der TU Chemnitz |
| Konzeptionierung und Planung von Side-Events während der Bob- und Skeleton WM 2008 in Altenberg |
| Analyse der Besucherzufriedenheit anlässlich des Hip-Hop Festivals splash! 2007 |
| Marktanalyse und Entwicklung einer Marketing-Strategie für die Robert-Schumann-Philharmonie Chemnitz Entwicklung eines integrierten Kommunikationskonzeptes für die Chemnitz-Bonus-Card Analyse des Wirkungspotentials von Ambush-Marketing während der Fußball EM 2004 Marktanalyse für den Chemnitzer Fußballclub Wirkungen von Ambush-Marketing bei der Fußball EM 2004 und den Olympischen Sommerspielen 2004 |
Sachse, M.; Drengner, J.; Jahn, S.: Negative Effects of Event Sponsoring and Ambushing: The Case of Consumer Confusion, in: Campbell, M. C.; Inman, J.; Pieters, R. (Eds.): Advances in Consumer Research, Volume 37 (2009), Duluth, MN: Association for Consumer Research.
Sachse, M.; Drengner, J.; Jahn, S.: Negative Effects of Multiple Sponsoring and Ambushing of Mega Sports Events: The Case of FIFA Soccer World Cup 2006 and UEFA Euro 2008, in: Westerbeek, H.; Fahlström, P. (Eds.): Best Practices in Sport Facility & Event Management, Proceedings of the 17th EASM European Sport Management Conference 2009, September 16-19, Amsterdam, Netherlands, pp. 236-238, ISBN 978-90-5472-111-6.
Sachse, M.; Drengner, J.: The Dark Side of Sponsoring and Ambushing: Negative Consumer Responses to Stimuli Overload, Stimuli Similarity, and Stimuli Ambiguity, Proceedings of the 38th EMAC Conference 2009 (Advertising, promotion and marketing communication track), 26-29 May, Nantes, France.
Drengner, J.; Sachse, M.; Furchheim, P.: Flow in Consumer Research: A novel Approach, in: McGill, A. L. and Sharon S. (Eds.), Advances in Consumer Research, Volume 36, Duluth, MN: Association for Consumer Research, pp. 670-671, ISBN 0-915552-63-9.
Sachse, M.; Kiessling, T.; Endler, S.: Medialer Sportkonsum bei Großveranstaltungen - eine empirische Zielgruppenanalyse mittels Identifikation, Involvement und Motiven der Sportrezeption am Beispiel der Handballweltmeisterschaft 2007, in: Horch, H.-D.; Breuer, C.; Hovemann, G.; Kaiser, S.; Walzel, S. (Hrsg.): Abstracts des 6. Deutschen Sportökonomie-Kongresses, 19.-21. November 2008, Köln, Deutschland, S. 39-40, ISBN 3-937058-62-1.
Drengner, J. ; Kießling, T.; Sachse, M.: The Impact of Sport Consumption Motives on Individuals' Expected Hedonic Experience of Sport Events, in: Preuß, H.; Gemeinder, K. (Eds.): Management at the Heart of Sport, Proceedings of the 16th EASM European Sport Management Conference 2008, September 10-13, Heidelberg, Germany, ISBN 978-3-936849-08-0.
Drengner, J.; Furchheim, P.; Sachse, M.: Flow Experience: New Approaches for Conceptualization and Modeling of a Multifaceted Construct, in: Brown, T.; Gurhan-Canli, Z. (Eds.): Proceedings of the AMA Winter Educators’ Conference 2008 (Consumer Psychology and Behavior track), 15th -18th February, Austin, USA, pp. 116-117, ISBN 0-87757-329-8. [Best Paper Award in Track]
Drengner, J.; Sachse, M.; Thiele, J.: Die Zufriedenheit der Zielgruppen von Sportvereinen als Grundlage eines erfolgreichen Qualitätsmanagements, in: Horch, H.-D.; Breuer, C.; Hovemann, G.; Kaiser, S.; Römisch, V. (Hrsg.): Qualitätsmanagement im Sport - Beiträge des 5. Deutschen Sportökonomie-Kongresses, Köln 2007, S. 69-79, ISBN 3-937058-07-9.
Drengner, J.; Sachse, M.: Die Gewinnung junger Zielgruppen für öffentliche Kultureinrichtungen mittels Marktsegmentierung: Eine empirische Untersuchung am Beispiel eines Philharmonieorchesters, in: Tourismus Journal, 8. Jg. (2004) (erschienen 2006), Nr. 2, S. 159-176.
Drengner, J.; Sachse, M.: Die Wirkungen von Ambush-Marketing: Ausgewählte Ergebnisse einer empirischen Untersuchung anlässlich der Fußball-Europameisterschaft 2004, in: Horch, H.-D.; Hovemann, G.; Kaiser, S.; Viebahn, K.: Perspektiven des Sportmarketing: Besonderheiten, Herausforderungen, Tendenzen - Beiträge des 4. Deutschen Sportökonomie-Kongresses, Köln 2005, S. 71-87.
Zanger, C.; Drengner, J.; Sachse, M.: Eventreport 2004: Die Wirkungen von Ambush-Marketing bei sportlichen Großevents, Chemnitz 2005.
