Wissen, was gut ist. Studieren in Chemnitz.

Publikationen

Veröffentlichungen 2012

Schacht, M.; Zanger, C. (2012): Kuala Lumpur/Malaysia: “Innovating successfully by changing perspectives on New Product Development proceedings”, Vol. 2, ISSN 2222-7318

Drengner, J., Jahn, S., & Gaus, H. (2012): Creating Loyalty in Collective Hedonic Services: The Role of Satisfaction and Psychological Sense of Community, Schmalenbach Business Review, 64 (1), 59-76.

Geissler, M.; Schacht, M.; Zanger, C.; Kaminski, S. (2012): The concept of University Entrepreneurial Climate and its impact on students’ view on business creation, in: Proceedings of the 2012 ICSB World Conference, June 10-13, Wellington, New Zealand, 2012.

Jahn, S., Gaus, H., & Kießling, T. (2012): Trust, Commitment, and Older Women: Exploring Brand Attachment Differences in the Elderly Segment, Psychology & Marketing, 29 (6), 445-457.

Meyhöfer, T.; Schacht, M.; Jahn, S.; Zanger, C; Kaminski, S. (2012): Leadership education as success factor in new venture creation support, in: Proceedings of the 2012 ICSB World Conference, June 10-13, Wellington, New Zealand, 2012.

Schacht, M.; Zanger, C. (2012): Co-creating value in new product development – Contribution of Service-Dominant Logic for successful innovation management, in: Proceedings of the 2012 ICSB World Conference, June 10-13, Wellington, New Zealand, 2012.

Veröffentlichungen 2011

Drengner, J., Jahn, S., & Zanger, C. (2011): Measuring Event-Brand Congruence, Event Management, 15 (1), 25-36.

Meyhöfer, T.; Schacht, M.; Jahn, S.; Zanger, C. (2011): Leadershipausbildung als Erfolgsfaktor in der Gründungsbetreuung; in Proceedings der 15. Interdisziplinären Jahreskonferenz für die Gründungsforschung (G-Forum 2011). - Zürich: Förderkreis Gründungs-Forschung e.V. Entrepreneurship Research, 2011.

Veröffentlichungen 2010

Zanger, C. (Hrsg.): Stand und Perspektiven der Eventforschung , Wiesbaden 2010, ISBN 978-3-8349-2513-8.

Jahn, S.; Drengner, J; Gaus, H.; Zanger, C.: Collective Hedonic Services and Loyalty Intentions: The Role Of Customer Satisfaction, Psychological Sense of Community, Emotional Experience, and Frequency of Use, Proceedings of the 39th EMAC Conference 2010 (Services Marketing track), June 1-4, Copenhagen, Denmark.

Drengner, J.; Jahn, S.; Gaus, H.: Collective Hedonic Services and the Co-Creation of Value – Is Satisfaction the Silver Bullet?, in: Brady, M. K.; Hartline, M. D. (Eds.): Proceedings of the AMA Winter Educators’ Conference 2010, February 19-22, 2010, New Orleans, USA.

Drengner, J.; Jahn, S.: Is Event Sponsorship Always Rewarding? An Examination of Risks for Sponsors caused by the Event Environment, in: Brady, M. K.; Hartline, M. D. (Eds.): Proceedings of the AMA Winter Educators’ Conference 2010, February 19-22, 2010, New Orleans, USA.

Sachse, M.; Drengner, J.; Jahn, S.: Negative Effects of Event Sponsoring and Ambushing: The Case of Consumer Confusion, in: Campbell, M. C.; Inman, J.; Pieters, R. (Eds.): Advances in Consumer Research, Volume 37 (2010), Duluth, MN: Association for Consumer Research.

Gaus, H.; Jahn, S.; Kießling, T.; Drengner, J.: How to Measure Brand Values?, in: Campbell, M. C.; Inman, J.; Pieters, R. (Eds.): Advances in Consumer Research, Volume 37 (2010), Duluth, MN: Association for Consumer Research.

Jahn, S.; Gaus, H.; Kießling, T.: Trust, Commitment, and the Elderly: Exploring Age Differences in Consumer-Brand Relationships, in: Campbell, M. C.; Inman, J.; Pieters, R. (Eds.): Advances in Consumer Research, Volume 37 (2010), Duluth, MN: Association for Consumer Research.

Veröffentlichungen 2009

Kaminski, S. (2009): Die regionale Clustermarke: Konzept strategischer Markenführung, Wiesbaden, Dt. Univ.-Verlag, 2009 Zugl.: Chemnitz, Techn. Univ., Diss., 2008, ISBN 978-3-834-9157-02.

Kaminski, S.; Zanger, C. (2009): Cooperative Marketing for Company Founders - Opportunities of a Regional Cluster Brand, in: Proceedings of the 54th ICSB World Conference, Seoul, South Korea, 21st-24th June, 2009, ISBN 978-89-6179-095-6.

Geißler, M.; Jahn, S.; Kaminski, S., Zanger, C. (2009): University-SME Co-Operation: Benchmarking the Best, in: Proceedings of the 54th ICSB World Conference, Seoul, South Korea, 21st-24th June, 2009, ISBN 978-89-6179-095-6.

Zanger, C.; Kaminski, S.; Jahn, S.; Geißler, M. (2009): Kritische Faktoren für den erfolgreichen Transfer wissenschaftlicher Ergebnisse; Konferenzbeitrag 3rd Symposium on the Entrepreneurship-Innovation-Marketing Interface and 2nd BIEM-Symposium June 11-12, 2009, Cottbus, Germany, 2009.

Drengner, J.; Köhler, J.; Geißler, M.: Critical Issues and Pitfalls within Economic Impact Analyses of Major Sports Events: The Case of the Bob and Skeleton World Championships 2008, in: Westerbeek, H.; Fahlström, P. (Eds.): Best Practices in Sport Facility & Event Management, Proceedings of the 17th EASM European Sport Management Conference 2009, September 16-19, Amsterdam, Netherlands, pp. 73-74, ISBN 978-90-5472-111-6 Pick It! .

Sachse, M.; Drengner, J.; Jahn, S.: Negative Effects of Multiple Sponsoring and Ambushing of Mega Sports Events: The Case of FIFA Soccer World Cup 2006 and UEFA Euro 2008, in: Westerbeek, H.; Fahlström, P. (Eds.): Best Practices in Sport Facility & Event Management, Proceedings of the 17th EASM European Sport Management Conference 2009, September 16-19, Amsterdam, Netherlands, pp. 236-238, ISBN 978-90-5472-111-6.

Köhler, J.; Drengner, J.; Geier, R.: The Significance of Media Effects within Impact Analysis of Major Sports Events: The Case of the Bob and Skeleton World Championships 2008, in: Westerbeek, H.; Fahlström, P. (Eds.): Best Practices in Sport Facility & Event Management, Proceedings of the 17th EASM European Sport Management Conference 2009, September 16-19, Amsterdam, Netherlands, pp. 98-100, ISBN 978-90-5472-111-6.

Gaus, H.; Jahn, S.; Drengner, J.; Kießling, T.: Developing a Sclae to Measure Brand Values, Proceedings of the 2009 AMS World Marketing Congress, July 22-25, 2009, Oslo, Norway.

Gaus, H.; Jahn, S.; Kießling, T.: Not That Equal: The Impact of Age on Older Consumers' Brand Relationships, Proceedings of the 2009 AMS World Marketing Congress, July 22-25, 2009, Oslo, Norway.

Gaus, H.; Jahn, S.; Kießling, T.; Drengner, J.: Developing a Brand Values Scale Based on Schwartz’s Value Survey, Proceedings of the 38th EMAC Conference 2009 (Consumer behavior track), 26-29 May, Nantes, France.

Sachse, M.; Drengner, J.: The Dark Side of Sponsoring and Ambushing: Negative Consumer Responses to Stimuli Overload, Stimuli Similarity, and Stimuli Ambiguity, Proceedings of the 38th EMAC Conference 2009 (Advertising, promotion and marketing communication track), 26-29 May, Nantes, France.

Drengner, J.; Uhrich, S.: How On-the-spot and Retrospective Evaluations of Positive Emotional Experiences at Festivalscapes Influence Patrons’ Satisfaction and Loyalty, Proceedings of the 38th EMAC Conference 2009 (Services Marketing track), 26-29 May, Nantes, France.

Kießling, T.; Zanger, C.: Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement, in: Gelbrich, K.; Souren, R. (Hrsg.): Kundenintegration und Kundenbindung. Wie Unternehmen von Ihren Kunden profitieren, Wiesbaden 2009, S. 141-151, ISBN: 978-3-8349-1472-9 Pick It! .

Zanger, C.; Klaus, K.; Kießling, T.; Menke, N.: Markenkommunikation bei Energieversorgern ? Entwicklung und Erfolgsmessung einer Imagekampagne am Beispiel der WVV, in: Gelbrich, K.; Souren, R. (Hrsg.): Kundenintegration und Kundenbindung. Wie Unternehmen von Ihren Kunden profitieren, Wiesbaden 2009, S. 181-191, ISBN: 978-3-8349-1472-9.

Gaus, H.; Drengner, J.; Jahn, S.; Kießling, T.: Toward a Brand Values Scale: Concept and First Empirical Steps, in: Reynolds, K.; White, J. C. (Eds.): Proceedings of the AMA Winter Educators’ Conference 2009 (Consumer Psychology and Behavior track), 20-23 February, Tampa, USA, pp. 190-191, ISBN 0-87757-335-2.

Drengner, J.: Imagetransfer als Wirkungsgröße des Eventmarketing, in: Breuer, Ch.; Thiel, A. (Hrsg.): Handbuch Sportmanagement, 2. Aufl., Schondorf 2009, S. 300-314, ISBN: 978-3-7780-1992-4 Pick It! .

Drengner, J.; Sachse, M.; Furchheim, P.: Flow in Consumer Research: A novel Approach, in: McGill, Ann L. and Shavitt, S. (Eds.): Advances in Consumer Research, Volume 36, Duluth, MN: Association for Consumer Research, pp. 670-671, ISBN 0-915552-63-9.

Zanger, C.; Drengner, J.: Eventmarketing, in: Bruhn, M.; Esch, F.-R.; Langner, T. (Hrsg.): Handbuch Kommunikation, Wiesbaden 2009, S. 195-213, ISBN: 978-3-8349-0377-8 Pick It! .

Veröffentlichungen 2008

Zanger, C.; Kaminski, S. (2008): Die regionale Clustermarke - Konzepte strategischer Markenführung im Spannungsfeld zwischen regionalem und globalem Wettbewerb, in: Götze, U.; Lang, R. (Hrsg.): Strategisches Management zwischen Globalisierung und Regionalisierung, Gabler Verlag, Wiesbaden 2008, S. 345-363.

Zanger, C.; Kaminski, S. (2008): Kooperative Markenführung in regionalen KMU-Cluster, in: Fueglistaller, U.; Volery, T.; Weber, W. (Hrsg.): Innovation, Competitiveness, Growth and Tradition in SMEs, St. Gallen 2008, ISBN 978-3-9065-4126-6.

Steger, T.; Jahn, S.: Are they worth the money they get? - Role taking and contribution of German supervisory boards, in: 5th EIASM Workshop on “Corporate Governance”, 27-28 November 2008, Brussels, Belgium.

Sachse, M.; Kiessling, T.; Endler, S.: Medialer Sportkonsum bei Großveranstaltungen ? eine empirische Zielgruppenanalyse mittels Identifikation, Involvement und Motiven der Sportrezepetion am Beispiel der Handballweltmeisterschaft 2007, in: Horch, H.-D.; Breuer, C.; Hovemann, G.; Kaiser, S.; Walzel, S. (Hrsg.): Abstracts des 6. Deutschen Sportökonomie-Kongresses, 19.-21. November 2008, Köln, Deutschland, S. 39-40, ISBN 3-937058-62-1.

Geißler, M.; Jahn, S.; Häfner, P.: Entrepreneurial Climate at Universities: Impact of Organizational Factors, in: Proceedings of the 22nd Conference on Research in Entrepreneurship and Small Business (RENT XXII), November 20-21, Covilha, Portugal, 2008.

Drengner, J.: Imagewirkungen von Eventmarketing: Entwicklung eines ganzheitlichen Messansatzes, 3. Aufl., Wiesbaden 2006, ISBN: 978-3-8349-1428-6 Pick It! .

Zanger, C.; Klaus, K.; Kaminski, S.: Importance of Brand Management in regional SMEs, in: Proceedings of the 53rd ICSB World Conference, Halifax, Canada, 22nd-25th June, 2008, ISBN 978-0-9736502-1-1 Pick It! .

Drengner, J. ; Kießling, T.; Sachse, M.: The Impact of Sport Consumption Motives on Individuals' Expected Hedonic Experience of Sport Events, in: Preuß, H.; Gemeinder, K. (Eds.): Management at the Heart of Sport, Proceedings of the 16th EASM European Sport Management Conference 2008, 10-13 September , Heidelberg, Germany, ISBN 978-3-936849-08-0 Pick It! .

Geißler, M.; Jahn, S.; Häfner, P.: A Climate Approach for Fostering Entrepreneurship in an Academic Setting, in: Proceedings of the 53rd ICSB World Conference, 22-25 June, Halifax, Canada.

Gaus, H.; Jahn, S.; Kießling, T.: Consumer-Brand Relationships in the Gray Market: An Empirical Study Among 'Younger' and 'Older' Elderly Women, in: Brown, J. R.; Dant, R. P. (Eds.): Proceedings of the 2008 AMA Summer Educators' Conference (Consumer Behavior Track), 8-11 August, San Diego, USA.

Gaus, H.; Jahn, S.; Kiessling, T.; Weissgerber, A.: Does Aging Affect Brand Relationships? A Comparison of Younger and Older Elderly Women, Proceedings of the 37th EMAC Conference 2008 (Consumer Behaviour track), 27-30 May, Brighton, UK, 10 pp.

Drengner, J.; Gaus, H.; Jahn, S.: Does Flow Influence the Brand Image in Event-Marketing?, in: Journal of Advertising Research, Vol. 48 (2008), No. 1. pp. 138-147.

Zanger, C.; Hodicová, R.; Gaus, H.: Psychic Distance and Cross-Border Cooperation of SMEs: An Empirical Study on Saxon and Czech Entrepreneurs' Interest in Cooperation, in: Journal for East European Management Studies, Vol. 13 (2008), No. 1, pp. 40-63.

Drengner, J.; Furchheim, P.; Sachse, M.: Flow Experience: New Approaches for Conceptualization and Modeling of a Multifaceted Construct, in: Brown, T.; Gurhan-Canli, Z. (Eds.): Proceedings of the AMA Winter Educators’ Conference 2008 (Consumer Psychology and Behavior track), 15 -18 February, Austin, USA, pp. 116-117, ISBN 0-87757-329-8. [Best Paper Award in Track]

Veröffentlichungen 2007

Zanger, C.; Holecková, R.; Kaminski, S.; Wenisch, M. (2007): The Entrepreneurs' Willingness to cooperate in the German-Czech Frontier Area, in: Proceedings of the 52nd ICSB World Conference, Turku, Finland, 13th-15th June, 2007, ISBN 951-564-262-0.

Geißler, M.; Häfner, P.; Schumann, F.: Einfluss des Gründungsklimas auf die Gründungsneigung wissenschaftlichen Hochschulpersonals; präsentiert auf der 11. Interdisziplinären Jahreskonferenz für die Gründungsforschung (G-Forum 2007). - Aachen : Förderkreis Gründungs-Forschung e.V. Entrepreneurship Research, 2007.

Drengner, J.; Sachse, M.; Thiele, J.: Die Zufriedenheit der Zielgruppen von Sportvereinen als Grundlage eines erfolgreichen Qualitätsmanagements, in: Horch, H.-D.; Breuer, C.; Hovemann, G.; Kaiser, S.; Römisch, V. (Hrsg.): Qualitätsmanagement im Sport - Beiträge des 5. Deutschen Sportökonomie-Kongresses, Köln 2007, S. 69-79, ISBN 3-937058-07-9.

Klaus, K.: Banken und Erlebnisorientierung. Verhaltenswirkungen aus umweltpsychologischer Perspektive, Wiesbaden 2007, ISBN 3835006754.

Gaus, H.; Kaminski, S.; Wenisch, M.: Strengthening the Marketing of a Regional SME Cluster Facing Global Competition, in: Würth, R.; Gaul, W. (Eds.): The Entrepreneurship - Innovation - Marketing Interface: 2nd Symposium, Künzelsau 2007, pp. 341-154, ISBN 978-3-89929-120-9 Pick It! .

Gaus, H.; Jahn, S.: Consumer Knowledge and Country of Origin Effect in the Era of Global Automobile Production: Results of an Empirical Study, Proceedings of the 36th EMAC Conference 2007 (International and Cross-Cultural Marketing track), 22th - 25th May, Reykjavik, Iceland, 10 pp., ISBN 997-99483-5-3 Pick It! .

Drengner, J.; Gaus, H.; Jahn, S.: Image Effects of Marketing Events: The Impact of Flow Experiences, in: Dixon, A.; Machleit, K. A. (Eds.): Proceedings of the AMA Winter Educators’ Conference 2007 (Creating Value Through Brand Identity and Communications track), 16th -19th February, San Diego, USA, pp. 87-88, ISBN 0-87757-324-7.

Zanger, C.: Berufsbilder und Ausbildung in der Eventbranche, in: Hosang, O. (Hrsg.): Event & Marketing 3: Konzepte - Beispiele -Trends, Frankfurt/Main 2007, S. 29-36, ISBN: 978-3-86641-062-6 Pick It! .

Drengner, J.: State of the Art der Wirkungs- und Erfolgsforschung im Eventmarketing, in: Nickel, O. (Hrsg.): Eventmarketing: Grundlagen und Erfolgsbeispiele, 2. Aufl., München 2007, S. 135-148, ISBN: 3-8006-3136-9 Pick It! .

Zanger, C.: Eventmarketing als Kommunikationsinstrument - Entwicklungsstand in Wissenschaft und Praxis, in: Nickel, O. (Hrsg.): Eventmarketing: Grundlagen und Erfolgsbeispiele, 2. Aufl., München 2007, S. 3-16, ISBN: 3-8006-3136-9.

Veröffentlichungen 2006

Zanger, C.; Gaus, H.; Weißgerber, A.: Markenbeziehung und Konsumentenreaktion auf negative Medieninformationen, in: Proceedings der Wissenschaftlichen Jahrestagung 2006 des Verbandes der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft (VHB) e.V., Technische Universität Dresden, 8.-10.6.2006 (Session Marketing und Internationales Management).

Zanger, C. et al.: Chancen und Risiken des vogtländischen Musikinstrumentenbaus im nationalen und internationalen Wettbewerb. Schlussbericht der Professur für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz an das Bundesministerium für Bildung und Forschung im Rahmen der BMBF-Initiative InnoRegio (Förderkennzeichen 03I4734), Berlin.

Holečková, R.; Zanger, C.: Einfluss der psychischen Distanz auf die Bereitschaft des Unternehmers zur grenzüberschreitenden Kooperation, in: Holečková, R.; Neubert, A.; Steger, Th.. (Hrsg.): Sächsisch-tschechische Unternehmenskooperation, Schriftenreihe Arbeit, Organisation und Personal im Transformationsprozess, Bd. 25, München 2006, S. 97-114, ISSN: 1430-3450.

Geißler, M.; Drengner, J.; Zanger, C.: Eventreport 2005: Regionalökonomische Wirkungen von Großveranstaltungen - eine empirische Studie , Chemnitz 2006, ISSN 1618-0461.

Zanger, C.: Marketing, in: Pfohl, H.-Ch.: Betriebswirtschaftslehre der Mittel- und Kleinbetriebe: Größenspezifische Probleme und Möglichkeiten zu ihrer Lösung, 4. Aufl., Berlin 2006, S. 183-208, ISBN 3503097724.

Gaus, H.; Weißgerber, A.; Zanger, C.: Brand Relationships and Consumer Reaction to Negative Media Information, in: Avlonitis, G.J.; Papavassiliou, N.; Papastathopoulou, P. (Eds.): Proceedings of the 35th EMAC Conference, May 23 to 26, 2006, Athens: European Marketing Academy, ISBN 960-89199-0-8 Pick It! .

Holečková, R.; Zanger, C.: Subjektive Barrieren der Kooperationsbereitschaft im sächsisch-tschechischen Grenzraum - Erste Erkenntnisse aus qualitativen Interviews, in: Brezinski, H.; Leick, B. (Hrsg.): Kooperationsperspektiven deutscher Unternehmen in östlichen Grenzregionen, Freiberg 2006, S. 34-57, ISBN: 3-86012-282-7 Pick It! .

Drengner, J.: Ansätze zur Analyse der Wirkungen von Händler-Events in der Automobilbranche, in: Zeitschrift für Automobilwirtschaft, 9. Jg., 2006, Nr. 3, S. 64-68, ISSN: 1434-1808.

Zanger, C.; Gaus, H.; Jahn, S.; Kaminski, S.; Wenisch, M.: Competence-Based Preconditions for the Operativeness of a Regional Marketing Cluster, in: Proceedings of the 51st ICSB World Conference, Melbourne, Australia, June 18-21, 2006.

Drengner, J.: Imagewirkungen von Eventmarketing: Entwicklung eines ganzheitlichen Messansatzes, 2. Aufl., Wiesbaden 2006, ISBN: 3-8350-0418-2 Pick It! .

Zanger, C.; Deckow, F.: Vertrauen durch Kompetenzmarketing, in: Bauer, H. H.; Neumann, M. M.; Schüle, A. (Hrsg.): Konsumentenvertrauen: Konzepte und Anwendungen für ein nachhaltiges Kundenbindungsmanagement, München 2006, S. 39-52, ISBN: 3-8006-3317-5 Pick It! .

Gaus, H.: Werthaltung, Autokauf und Mobilitätsverhalten, in: Pries, L.; Bosowski, C. (Hrsg.): Europäische Automobilindustrie am Scheideweg: Harte globale Herausforderungen und weiche lokale Erfolgsfaktoren, München 2006, S. 115-135, ISBN: 3-86618-034-9 Pick It! .

Drengner, J.; Sachse, M.; Zanger, C.: Die Gewinnung junger Zielgruppen für öffentliche Kultureinrichtungen mittels Marktsegmentierung: Eine empirische Untersuchung am Beispiel eines Philharmonieorchesters, in: Tourismus Journal, 8. Jg., 2004 (erschienen 2006), Nr. 2, S. 159-176, ISSN: 1433-5948.

Deckow, F. : Vertrauen durch Kompetenzmarketing: Ein ganzheitlicher Ansatz zur Vermarktung von Kontraktgütern, Wiesbaden 2005, ISBN: 3-8350-0237-6 Pick It! .

Leschnikowski, K., Schweizer, M., Drengner, J.: Celebrity Endorser as “Image Conditioner” for Brands? An Empirical Study Based on the Match-up Hypothesis, in: Johnson, J. L.; Hulland, J. (Eds.): Proceedings of the AMA Winter Educators’ Conference 2006 (Branding and Communication competitive track), 17th -20th February, St. Petersburg, Florida/USA, pp. 7-8.

Veröffentlichungen 2005

Drengner, J.; Gaus, H.: Die Bestimmung der Passfähigkeit zwischen Sportart und Produkt als Erfolgsdeterminante im Sponsoring und Eventmarketing, in: Horch, H.-D.; Hovemann, G.; Kaiser, S.; Viebahn, K. (Hrsg.): Perspektiven des Sportmarketing: Besonderheiten, Herausforderungen, Tendenzen - Beiträge des 4. Deutschen Sportökonomie-Kongresses, Köln 2005, S. 55-69.

Drengner, J.; Sachse, M.: Die Wirkungen von Ambush-Marketing: Ausgewählte Ergebnisse einer empirischen Untersuchung anlässlich der Fußball-Europameisterschaft 2004, in: Horch, H.-D.; Hovemann, G.; Kaiser, S.; Viebahn, K. (Hrsg.): Perspektiven des Sportmarketing: Besonderheiten, Herausforderungen, Tendenzen - Beiträge des 4. Deutschen Sportökonomie-Kongresses, Köln 2005, S. 71-87.

Habscheid, S.; Gaus, H.: Social Style in Advertising: Current Approaches in Linguistics and Consumer Research, in: Ammon, U.; Mattheier, K.J.; Nelde, P.H. (Eds.): Sociolinguistica: International Yearbook of European Sociolinguistics, Vol. 19: Economy and Language, 2005, pp. 58-72, ISSN: 0933-1883.

Zanger, C.; Gaus, H.; Wenisch, M.; Kaminski, S.: Developing a Tool for Competence Analysis Within a Regional SME Cluster, in: Proceedings of the 2005 ICSB World Conference, Washington DC, June 15-18, 2005.

Drengner, J.; Küssner, H.: Die Bestimmung der Austauschbarkeit von Werbung mittels Korrespondenzanalyse, in: transfer - Werbeforschung & Praxis, 50. Jg., 2005, Nr. 3, S. 18-25, ISSN: 1436-798X.

Zanger, C.: Evaluating the success of trade fair events, in: Kirchgeorg, M.; Dornscheidt, W. M.; Giese, W.; Stoeck, N. (Eds.): Trade Show Management, Wiesbaden 2005, pp. 937-954, ISBN: 3-4091-4333-5 Pick It! .

Drengner, J.: Imagetransfer als Wirkungsgröße des Eventmarketing, in: Breuer, Ch.; Thiel, A. (Hrsg.): Handbuch Sportmanagement, Schorndorf 2005, S. 292-306, ISBN: 3-7780-1991-0 Pick It! .

Zanger, C.: Das Eventpotential von Sportarten, in: Breuer, Ch.; Thiel, A. (Hrsg.): Handbuch Sportmanagement, Schorndorf 2005, S. 307-324, ISBN: 3-7780-1991-0.

Zanger, C.; Drengner, J.; Sachse, M.: Eventreport 2004: Die Wirkungen von Ambush-Marketing bei sportlichen Großevent - eine empirische Studie, Chemnitz 2005, ISSN 1618-0461.

Hauler, D.: Internationalisierungsstrategien deutscher Unternehmen in Osteuropa: eine empirische Untersuchung am Beispiel der Nahrungs- und Genussmittelindustrie, Hamburg 2005, ISBN: 3-8300-1986-6 Pick It! .

Kuder, M.: Kundengruppen und Produktlebenszyklus: dynamische Zielgruppenbildung am Beispiel der Automobilindustrie, Wiesbaden 2005, ISBN: 3-8244-8292-4 Pick It! .

Veröffentlichungen 2004

Zanger, C.; Kuder, M.; Gaus, H.: Characterizing Customer Groups During the Life Cycle of a Car Model: Results of an Empirical Study, in: Albers, S. (Eds.): Cross-functional Innovation Management: Perspectives from Different Disciplines, Wiesbaden 2004, pp. 295-308, ISBN: 3-4091-2627-9 Pick It! .

Drengner, J.; Gaus, H.; Zanger, C.: Die Passfähigkeit zwischen Produkt und Kommunikationsinhalt beim Eventmarketing – eine empirische Studie unter Anwendung der Korrespondenzanalyse, in: Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung, 50. Jg., 2004, Nr. 4, S. 411-431, ISSN: 0021-3985.

Drengner, J.: Die Erklärung der Wirkungsweise sport-orientierter Marketing-Events mit Hilfe des Flow-Konstruktes, in: Horch, H. D.; Heydel, J.; Sierau, A. (Hrsg.): Events im Sport - Marketing, Management, Finanzierung - Beiträge des 3. Deutschen Sportökonomie-Kongresses, Köln 2004, S. 257-268.

Zanger, C.; Habscheid, S.; Gaus, H.: Bleibt das Auto mobil? Mobilität und Automobil im interdisziplinären Diskurs, Frankfurt a.M. 2004, ISBN: 3-6315-2362-9 Pick It! .

Gaus, H.; Zanger, C.: Werte und Automobilkauf – Erklärungsansätze, empirische Ergebnisse und Implikationen für die Marketingkommunikation, in: Zanger, C.; Habscheid, S.; Gaus, H. (Hrsg.): Bleibt das Auto mobil? Mobilität und Automobil im interdisziplinären Diskurs, Frankfurt a.M. 2004, S. 89-106, ISBN: 3-6315-2362-9.

Habscheid, S.; Lehmann, K.; Gaus, H.: Soziale Stile in der Automobilwerbung, in: Zanger, C.; Habscheid, S.; Gaus, H. (Hrsg.): Bleibt das Auto mobil? Mobilität und Automobil im interdisziplinären Diskurs, Frankfurt a.M. 2004, S. 107-126, ISBN: 3-6315-2362-9.

Zanger, C; Baier, G.; Gaus, H.: Wertesysteme und  Automobilkauf: eine empirische Untersuchung, in: Wiedmann, K.-P. (Hrsg.): Fundierung des Marketing: Verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse als Grundlage einer angewandten Marketingforschung, Wiesbaden 2004, S. 205-230, ISBN: 3-8244-8035-2 Pick It! .

Zanger, C.; Drengner, J.: Die Nutzung von Marketing-Events zu Imagebeeinflussung im Einzelhandel, in: Trommsdorff, V. (Hrsg.): Handelsforschung 2004, Köln 2004, S. 455-474, ISBN: 3-9351-1873-2 Pick It! .

Zanger, C.; Klaus, K.: Erlebnisorientierte Filialgestaltung: Grundlagen - Analysen - Konzepte für Kreditinstitute, Stuttgart 2004, ISBN: 3-03-302824-8 Pick It! .

Zanger, C.; Drengner, J.: Eventreport 2003: Eine Trendanalyse des deutschen Eventmarktes und dessen Eigendynamik - eine empirische Studie, Chemnitz 2004, ISSN 1618-0461.

Veröffentlichungen 2003

Zanger, C.; Kaminski, S.; Wenisch, M.: Der deutsche Caravaning-Markt – Nachfragerverhalten, Segmentierungsansätze und praktische Marketingimplikationen, in: Tourismus Journal, 7.Jg. (2003), Heft 1, S. 5-28, ISSN 1433-5948

Zanger, C.; Klaus, K. (2003): Gestaltung von Sparkassen unter Erlebnisaspekten, in: Betriebswirtschaftliche Blätter, Fachzeitschrift für Unternehmensführung in der Sparkassen-Finanzgruppe, 52. Jg., Februar 2003, S. 86-89.

Zanger, C.; Gaus, H.: Das Umweltschutzzeichen als Marke - Relaunch des Blauen Engels, in: Science Factory, 5. Jg., 2003, Nr. 3, S. 1-8.

Zanger, C.; Schweizer, J.: Faszination Sport, in: Stüwe, B. (Hrsg.): Faszination: Marketing im Wechselbad der Gefühle, Wiesbaden 2003, S. 46-60, ISBN: 3-4091-2540-X Pick It! .

Drengner, J.: Imagewirkungen von Eventmarketing: Entwicklung eines ganzheitlichen Messansatzes, Wiesbaden 2003, ISBN: 3-8350-0418-2.

Häfner, P.; Gaus, H.: Social Marketing und Umweltschutz. Welche Rolle kann Social Marketing für die Veränderung umweltrelevanten Verhaltens spielen?, Chemnitz 2003, ISBN: 3-9356-0715-6 Pick It! .

Drengner, J.: Kontrolle/Evaluierung von Sportevents, in: Hermanns, A.; Riedmüller, F. (Hrsg.): Sponsoring und Events im Sport, München 2003, S. 171-192, ISBN: 3-8006-2968-2 Pick It! .

Zanger, C.: Planung von Sportevents, in: Hermanns, A.; Riedmüller, F. (Hrsg.): Sponsoring und Events im Sport, München 2003, S. 153-169, ISBN: 3-8006-2968-2.

Gaus, H; Zanger, C.: Grundlagen zur Weiterentwicklung der Umweltkommunikation vor dem Hintergrund des Nachhaltigkeitsleitbildes - dargestellt am Beispiel der Entwicklung einer Kommunikationskonzeption für das Umweltzeichen Blauer Engel, in: Zabel, H.-U. (Hrsg.): Theoretische Grundlagen und Ansätze einer nachhaltigen Umweltwirtschaft, Halle (Saale) 2003, S. 163-176, ISBN: 3-8601-0676-7 Pick It! .

Drengner, J.; Zanger, C.: Die Eignung des Flow-Ansatzes zur Wirkungsanalyse von Marketing-Events, in: Marketing ZFP, 25. Jg., 2003, Nr. 1, S. 25-34, ISSN: 0344-1369.

Zanger, C.; Drengner, J.: Agenturdarstellung: Technisch perfekt, inhaltlich ausbaufähig, in: Science Faktory, 5. Jg., 2003, Nr. 1, S. 5-8.

Roll, O.: Internetnutzung aus Konsumentensicht: eine qualitativ-empirische Untersuchung auf handlungstheoretischer Basis, Wiesbaden 2003, ISBN: 3-8244-7861-7 Pick It! .

Veröffentlichungen 2002

Zanger, C.; Klaus, K. (2002): Gestaltung von Sparkassenfilialen und -hauptstellen unter Erlebnisaspekten, in: Wissenschaft für die Praxis, Mitteilungen der Wissenschaftsförderung der Sparkassen-Finanzgruppe, Mitteilungen 53, Juni 2002, S. 11-14.

Zanger, C.; Drengner, J.: Eventreport 2002: Bewertung der Internetpräsenz deutscher Eventagenturen - eine empirische Studie, Chemnitz 2002, ISSN 1618-0461.

Gaus, H.; Zanger C.: Nachhaltige Mobilität fängt in den Köpfen an. Empirische Studie zur kognitiven Verankerung des Car-Sharing, in: Scherhorn, G.; Weber, Ch. (Hrsg.): Nachhaltiger Konsum: Auf dem Weg zur gesellschaftlichen Verankerung, München 2002, S. 209-218, ISBN: 3-9282-4485-X Pick It! .

Zanger, C.: Kompetenzen in KMU-Netzwerken, in: Füglistaller et al. (Hrsg.).: Umbruch der Welt: KMU vor Höhenflug oder Absturz?, St. Gallen 2002, S. 427-440, ISBN: 3-9065-4118-5 Pick It! .

Zanger, C.; Wenisch, M.; Uhlmann, F.: Strategietypen und strategisches Kooperationsverhalten von KMU in der "New Economy" versus "Old Economy", in: Meyer, J.-A. (Hrsg.): New Economy in kleinen und mittleren Unternehmen, München 2002, S. 293-304, ISBN: 3-8006-2837-6 Pick It! .

Deckow, F.: Kompetenz, in: Specht, D.; Möhrle, M.G. (Hrsg.): Gabler Lexikon Technologiemanagement, Wiesbaden 2002, S. 130-136, ISBN: 3-4091-1822-5 Pick It! .

Griese, K.-M.: Der Einfluss von Emotionen auf die Kundenzufriedenheit: Ansätze für ein erfolgreiches Consumer Relationship Marketing mit 18- bis 25-jährigen Bankkunden, Wiesbaden 2002, ISBN: 3-8244-7733-5 Pick It! .

Mallad, H: Die Zufriedenheit der fabrikatsgebundenen Kfz-Händler in Deutschland mit ihren Herstellern, Importeuren: Theoretische Fundierung - empirische Erhebung - Analyse von Einflußgrößen, Berlin 2002, ISBN: 3-9308-9458-0 Pick It! .

Veröffentlichungen 2001

Gaus, H., Zanger, C.: Ansatzpunkte eines integrativen Erklärungsmodells des Umwelthandelns am Beispiel Mobilität, in: Schrader, U.; Hansen, U. (Hrsg.): Nachhaltiger Konsum. Forschung und Praxis im Dialog, Frankfurt/New York 2001, S. 241-256, ISBN: 3-5933-6795-5 Pick It! .

Zanger, C.; Drengner, J.: Eventreport 2001: Ergebnisse einer Befragung von Eventagenturen und eventveranstaltenden Unternehmen - eine empirische Studie, Chemnitz 2001, ISSN 1618-0461.

Zanger, C.: Eventmarketing, in: Tscheulin, D. K.; Helmig, B. (Hrsg.): Branchenspezifisches Marketing: Grundlagen - Besonderheiten -Gemeinsamkeiten, Wiesbaden 2001, S. 831-853, ISBN: 3-4091-1573-0 Pick It! .

Urbahn, J./ Gaus, H.: Die Nachhaltigkeit von Umweltberatungsprogrammen, in: Stockmann, R.; Urbahn, J. (Hrsg.): Umweltberatung und Nachhaltigkeit. Initiativen zum Umweltschutz, Berlin 2001, S. 131-148, ISBN: 3-5030-6020-0 Pick It! .

Deckow, F.: Vertrauen in netzwerkspezifischen Transaktionen, in: Tagungsband „Vernetzt Planen und Produzieren - VPP 2001“ Wissenschaftliche Schriftenreihe des Institutes für Betriebswissenschaften und Fabrikplanung, Sonderheft 4, Chemnitz 2001, S.125-130.

Stockmann, R./ Meyer, W./ Gaus, H./ Urbahn, J./ Kohlmann, U.: Nachhaltige Umweltberatung. Evaluation eines Förderprogramms der Deutschen Bundesstiftung Umwelt, Opladen 2001, ISBN: 3-8100-2907-6 Pick It! .

Zanger, C./Deckow, F./Uhlmann, F.: Marketing in Kompetenzzellennetzwerken, in: Teich, T. (Hrsg.): Hierarchielose regionale Produktionsnetzwerke, Chemnitz 2001, S.161-180, ISBN: 3-9342-3518-2 Pick It! .

Setzer, M.: Institutionelle Marktanpassung deutscher KMU an veränderte Rahmenbedingungen in der EU - eine empirische Analyse, Hamburg 2001, ISBN: 3-8300-0428-1 Pick It! .

Veröffentlichungen 2000

Zanger, C.; Griese, K.: Beziehungsmarketing mit jungen Zielgruppen. Grundlagen, Strategien, Praxisbeispiele, München 2000, ISBN: 3-8006-2582-2 Pick It! .

Zanger, C.; Drengner, J.: Die Bestimmung des unmittelbaren Erfolges von Marketing-Events am Beispiel einer Fernseh-Gala, in: planung & analyse, 27. Jg., 2000, Nr. 6, S. 42-45, ISSN: 0724-9632.

Gaus, H.: Umweltberatung - Entwicklung, Gegenstand und Forschungsergebnisse, in: Härtel, M.; Stockmann, R.; Gaus, H (Hrsg.): Berufliche Umweltbildung und Umweltberatung: Grundlagen, Konzepte und Wirkungsmessung, Wiesbaden 2000, ISBN: 3-7639-0915-X Pick It! .

Härtel, M.; Stockmann, R.; Gaus, H. (Hrsg.): Berufliche Umweltbildung und Umweltberatung: Grundlagen, Konzepte und Wirkungsmessung, Bielefeld 2000, ISBN: 3-7639-0915-X.

Gaus, H.: Wertesystem-Segmentierung im Automobilmarketing, Wiesbaden 2000, ISBN: 3-8244-7132-9 Pick It! .

Zanger, C.; Setzer, M.: Zum institutionellen Anpassungsverhalten von KMU aus Deutschland an veränderte Marktbedingungen in der Europäischen Union. in: Meyer, J.-A. (Hrsg.): Jahrbuch der KMU-Forschung 2000: Marketing in kleinen und mittleren Unternehmen, München 2000, ISBN: 3-8006-2596-2 Pick It! .

Baier, G.: Die Auswirkungen des Neuheitsgrades auf die Qualitätsbeurteilung , in: Inderfurth, K., et al. (Hrsg.): Operations Research Proceedings 1999 - Selected Papers of the Symposium on Operations Research (SOR `99) Magedeburg, September 1-3, 1999, Berlin 2000, S. 497-502, ISBN: 3-5406-7094-7 Pick It! .

Zanger, C.: Events - auch im neuen Jahrtausend im Trend?, in: Messe & Events: Europäisches Magazin für die erfolgreiche Präsentation, Wien, H. 1/2000, S. 35, ISSN 000Z-0096-E

Schulteis, G.: Informations- und Kommunikationstechnologie für vertikale Unternehmungskooperationen: Gestaltungspotenziale unternehmungsübergreifender Geschäftsprozesse, Wiesbaden 2000, ISBN: 3-8244-0476-1 Pick It! .

Veröffentlichungen 1999

Baier, G.: Qualitätsbeurteilung innovativer Softwaresysteme - Die Auswirkung des Neuheitsgrades, Gabler-Verlag: Wiesbaden 1999, ISBN: 3-8244-7062-4 Pick It! .

Baier, G.: Die Auswirkungen des Neuheitsgrades auf die Qualitätsbeurteilung , in: Proceedings des Symposiums über Operations Research SOR 99, Jahrestagung der GOR, 1.-3.9.1999, Magedeburg 1999.

Zanger, C.; Drengner, J.: Erfolgskontrolle im Eventmarketing, in: planung & analyse, 26. Jg. (1999), Nr. 6, S. 32-37.

Drengner, J.; Sistenich, F.; Trautmann, M.; Zanger, C.: Jugendliche im "High Interest" Markt: Emotional geprägte Werte stehen im Mittelpunkt, in: Marketing Journal, Heft 4 , 32. Jg. (1999), S. 207-210.

Sistenich, F.; Zanger, C.: Rollentheoretische Ansätze in der Kommunikationspolitik dargestellt am Beispiel des Eventmarketing, in: GfK Jahrbuch, H. 3, 1999.

Sistenich, F.; Zanger, C.: Marktorientierte Ethnographie: Dem Konsumenten auf der Spur. Grenzgänger untersuchen Grenzgänger, in: Kongreßband II des Deutsch-Österreichisch-Schweizerischen Kongresses für Soziologie 1998, Centaurus Verlag, Freiburg 1999.

Sistenich, F.; Zanger, C.: Seniorenmarketing. Ergebnisse einer empirischen Studie für die Kommunikation mit der reiferen Generation, in: absatzwirtschaft, Heft 1, Januar 1999, S. 86-88.

Sistenich, H.; Zanger, C.; Rein, D.: Wie wollen "über 50jährige" angesprochen werden?. Empirische Studie belegt die Notwendigkeit einer integrierten (!) Kommunikation, in: Marketing Journal, Heft 2, 1999, S. 96-99.

Zanger, C.; Drengner, J.; Gaus, H.: Ansätze zur Erklärung der Konsumentenakzeptanz von Nutzungsdauerverlängerung und Nutzungsintensivierung, in: UmweltWirtschaftsForum, Heft 1/1999, 7. Jg., S. 92-96.

Zanger, C.: Marktorientierung als Voraussetzung für innovative Flexibilität bei KMU, in: Tintelnot, C.: Meißner, D.; Steinmeier, I.: Innovationsmanagement, Berlin 1999, S. 171-185, ISBN: 3-5406-5538-7 Pick It! .

Zanger, C.: Marketing als Erfolgsfaktor für kleine und mittelständische Unternehmen, in Wirtschaft in Südwestsachsen, Heft 1-2, 1999, S. 3-5.

Zanger, C.: Marketing als Erfolgsfaktor für innovationsorientierte Unternehmensgründungen in: Sabisch, H. (Hrsg.): Management technologieorientierter Unternehmensgründungen, Schäffer-Poeschel Verlag, Stuttgart 1999, ISBN: 3-7910-1460-9.

Zanger, C.; Baier, G.; Kruse, H.; Dietz, F.: Marktforschung in der Wohnungswirtschaft - untersucht am Beispiel des Dresdner Wohnungsmarktes, Dresden 1999.

Zanger, C.; Sistenich, F.: Eventmarketing. Perspektiven in der Kommunikationspolitik von Unternehmen - illustriert an dem Beispiel 'Langnese Beach Soccer Cup', in: Kongreßband II des deutsch-österreichisch-schweizerischen Kongresses für Soziologie 1998, Centaurus Verlag, Freiburg 1999.

Veröffentlichungen 1998

Baier, G.; Zanger, C.: Die Eignung der ISO 9000-Zertifizierung zur Reduktion von Qualitätsunsicherheit, in: VDI-Z, H. 10, 1998, S. 52-53.

Zanger, C., Sistenich, F.: Theoretische Perspektiven zur Begründung des Kommunikationserfolges von Eventmarketing - Illustriert an einem Beispiel, in: Nickel, O.: Eventmarketing, München , Juni 1998, ISBN: 3-8006-2139-8 Pick It! .

Zanger, C.: Opportunities and Risks of Network Arrangements among Small and Large Firms within the Supply Chain, in: Raffa, M./ Capaldo, G. (Hrsg.): Proceedings of 6th International Annual IPSERA Conference, 24.-26.März 1997, Neapel, 1997, S. 67-81.

Zanger, C.; Setzer, M.: Institutionelle Marktanpassung mittelständiger Unternehmen an veränderte Rahmenbedingungen, in EU-Schlüsselmärkten, in: Wäscher, G. (Hrsg.), Unternehmen im Wandel und Umbruch, Stuttgart 1997, S. 411-438.

Sistenich, F; Zanger, C.: Velotaxis auf dem Berliner Kurfürstendamm - Erlebnisintensive Produktpositionierung im Tourismusmarkt, erscheint in: Tourismus Journal, Heft 3, September 1998, 2. Jg.

Ebert, M. Henning, K.: Kooperation als Instrument zur Erhaltung der innovativen Flexibilität von KMU - Teil 1, erscheint in MicAS Newsletter, Sonderbeilage 1/98.

Sistenich, F.; Zanger, C.: Wenn sie Jugendliche für Ihre Marke aktivieren wollen: Dialog bringt mehr als nur klassische Werbung, in Marketing Journal, Heft 1/1998, 31. Jg., S. 28-31.

Zanger, C.; Sistenich, F.: Laden Sie Ihre Kunden ein! Rund ums Event-Marketing, in: Direkt Marketing, Heft 2/1998, S. 22-25.

Sistenich, F.; Zanger, C.: Erlebnismarketing im Einzelhandel oder: Im Osten nichts Neues?, in: Marketing Journal, Heft 3/1998 (Juni), 31. Jg.

Zanger,C.; Sistenich. F: Eventmarketing, Verlag Lucius & Lucius, Stuttgart, 1998, ISBN: 3-8282-0110-5 Pick It! .

Zanger, C., Baier, G.: Händlerzufriedenheit mit Telekommunikationsgroßhändlern – Eine emprirische Untersuchung zum Methodenvergleich zwischen Conjoint-Analyse und Kano-Modell, in: Trommsdorff, V. (Hrsg.) Handelsforschung 1998/99 – Innovation im Handel: Jahrbuch der Forschungsstelle für den Handel Berlin e.V., Wiesbaden, 1998, S. 407-432, ISBN: 3-4091-3441-7 Pick It! .

Sistenich, F.; Zanger, C.: Superpreis schlägt Kauferlebnis. Konsumentenverhalten im Ost-West-Vergleich, in: EinzelHandelsBerater, Heft 9, September 1998, S. 80-82.

Ebert, M.: Evaluation von Synergien bei Unternehmenszusammenschlüssen, Hamburg 1998, ISBN: 3-8606-4832-2 Pick It! .

Veröffentlichungen 1997

Baier, G.; Jakubowski, U.; Zanger, C.: Die Bedeutung von Schlüsselsignalen in der Werbung - Theoretische Analyse und empirische Untersuchung am Beispiel des deutschen Biermarkts, in: Die Brauwelt, H. 22/22, 1997, S. 848-855.

Zanger, C.: Markt für Informations- und Kommunikationstechnologie, in: Mertens et al. (Hrsg.) Lexikon Wirtschaftsinformatik, 1997, S. 252 - 253.

Zanger, C.: Benchmarking im Marketing - Stand der Anwendung und wissenschaftliche Entwicklungsperspektiven, in: Benchmarking - Weg zu unternehmerischen Spitzenleistungen, Sabisch/Tintelnot (Hrsg.), Stuttgart 1997, S. 89 - 98.

Sistenich, F.; Zanger, C.: DE OPKOMST VAN EEN INNOVATIEF COMMUNICATIE-INSTRUMENT, in: TIJSCHRIFT VOOR STRATEGISCHE BEDRIJFSCOMMUNICATIE; 3. Jg. (1997), Nr. 1, S. 20-35.

Zanger, C.: Die Wirkungskontrolle von Events ist anzumahnen, Interview in: EVENT PARTNER, 5/97, S. 56-57.

Sistenich, F; Zanger, C.: Kaffeefahrten für den Seniorenmarkt. Anbieterpraktiken und Teilnehmerperspektiven - eine qualitative Studie, in: Tourismus Journal, 1. Jg. (1997), Heft 3/4, S.379-404.

Zanger, C.: Opportunities and Risks of Network Arrangements among Small and Large Firms within the Supply Chain, in: Raffa, M./ Capaldo, G. (Hrsg.): Proceedings of 6th International Annual IPSERA Conference, 24.-26.März 1997, Neapel, 1997, S. 67-81.

Zanger, C.; Setzer, M.: Institutionelle Marktanpassung mittelständiger Unternehmen an veränderte Rahmenbedingungen in EU-Schlüsselmärkten, in: Wäscher, G. (Hrsg.), Unternehmen im Wandel und Umbruch, Stuttgart 1997, S. 411-438.

Veröffentlichungen 1996

Zanger, C.; Gaus, H.: Verlängerung und Intensivierung der Produktnutzung - Einfluß auf das Nachfrageverhalten, Poster präsentiert auf der 58. Wissenschaftlichen Jahrestagung des Verbandes der Hochschullehrer für Betriebswirtschaftslehre e.V., Vallendar 1996.

Zanger, C., Sistenich, F.: Qualitative Marktforschung - Struktur, Methoden und Anwendungsraum des hermeneutischen Ansatzes WiSt Heft 7, Juli 1996, S. 351-354.

Baier, G.: Marktorientierte Identifikation, Bewertung und Auswahl von Neuproduktideen in KMU am Beispiel eines sächsischen Strumpfherstellers, in: in: Gersten, K.; Gutmann, G. (Hrsg.): Arbeit und Technik in den neuen Bundesländern - Ergebnisse der Dresdner Innovationsgespräche 1996, Dresden 1996, S. 139-144.

Baier, G., Zanger, C., Zurbrüggen, S.: Qualitative Forschungsmethoden zur Anforderungsanalyse für ein Management-Informationssystem, in: Proceedings "Empirische Forschung in der Wirtschaftsinformatik" der Fachtagung der Wissenschaftlichen Kommission Wirtschaftsinformatik im Verband der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft e.V., 7. u. 8. März 1996, Linz 1996.

Zanger, C., Sistenich, F.: Eventmarketing. Bestandsaufnahme, Standortbestimmung und ausgewählte theoretische Ansätze zur Erklärung eines innovativen Kommunikationsinstruments, in: Marketing ZFP, Heft 4, 4. Quartal 1996, S. 233-242.

Zanger, C., Sistenich, F.: Product Placement: Verschenkte Potentiale, in: absatzwirtschaft 12/1996, S. 76-77.

Zanger, C.: Markteintrittsstrategien von Anbietern innovativer Güter aus den neuen Bundesländern auf osteuropäischen Märkten, in: Systemtransformation in Osteuropa, Schweickart/Witt (Hrsg.), S. 179-188, Stuttgart 1996.

Zanger, C.: Kundenorientierung und Marktchancen von KMU, in: Gersten (Hrsg.) Proceedings der Tagung "Erzeugung von Arbeit durch Innovation bei Dienstleistung und Produktion", Dresden 1996.

Zanger, C.: Chancen und Risiken von Netzwerkarrangements im Marketing zwischen Klein- und Mittelunternehmen. In: Bedeutung und Behauptung der KMU in einer neuen Umfeldkonstellation, in: Pleitner (Hrsg.) St. Gallen 1996, S. 91-103.

Veröffentlichungen 1995

Zanger, C.; Baier, G.: Computerunterstützte Entscheidungsfindung im Top-Management mittelständischer Unternehmen, in: Wirtschaftsinformatik, H. 1, 1995, S. 50-56.

Sistenich, F.: Qualitative Marktuntersuchungen, in: Afanasenko, I.D.; Bagiejew, G.C., Marketing und Unternehmertum - Wissenschaftliche Veröffentlichungen der Fakultät für Handel an der Universität für Ökonomie und Finanzen St. Petersburg, St. Petersburg 1995, S. 139-147.

Zanger, C.: Produkt- und Prozeßentwicklung, in: Kern, W.; Schröder, H.-H.; Weber, J. (Hrsg.), Handwörterbuch der Produktionswirtschaft, 2. Aufl., Stuttgart 1995, Sp. 1426-1438.

Zanger, C.: Ökologie versus Ökonomie - ein Widerspruch besonders in den neuen Bundesländern, in: Daecke, S.M. (Hrsg.), Ökonomie contra Ökologie?, Wirtschaftsethische Beiträge zu Umweltfragen, Stuttgart/Weimar 1995, S. 94-107.

Zanger, C.: Diversifikation, in: Tietz, B.; Köhler, R.; Zentes, J. (Hrsg.), Handwörterbuch des Marketing, 2. Aufl., Stuttgart 1995, Sp. 515-530 .

Zanger, C.; Schöne, K.: Controlling der Informationsinfrastruktur - Zur Gestaltung der Schnittstellen im Unternehmen, in: Controlling, H. 3 , 1995, S. 154-161.

Veröffentlichungen 1994

Zanger, C. Baier, G. Bierschenk, R.: Computereinsatz zur Entscheidungsunterstützung für Führungskräfte - Trendwende in der Akzeptanz? Management & Computer, 2. Jg., 1994, H. 3, S. 203-209.

Zanger, C., Schöne, K.: IV-Controlling - Status Quo und Entwicklungstendenzen in der Praxis, Information Management 1994, H. 11, S. 62-69 .