Thema	Kundenbarometer der Sparkasse Chemnitz - Eine Kundenzufriedenheitsstudie für die Sparkasse in den Regionen Chemnitz, Hohenstein/Ernstthal und Glauchau
Beschreibung	=>empirische Untersuchung, Kundenzufriedenheit, Dienstleistungsmarketing; Im Rahmen dieses Projektes wurde die Kundenzufriedenheit in den Regionen Chemnitz, Hohenstein/Ernsthal und Glauchau anhand einer quantitativen großzahligen schriftlichen Befragung von über 12000 Kunden der Sparkassen ausgewertet. Neben einer Gesamtauswertung für die Sparkasse Chemnitz wurden für die Gebietsdirektionen und für jede einzelne Geschäftsstelle separate Analysen erstellt.
Partner	Sparkasse Chemnitz
Zeitraum	WS 97/98
Ansprechpartner	Baier
Kategorie	Distributionspolitik

Thema	Distributionssystemgestaltung für ein mittelständisches Industrieunternehmen
Beschreibung	=>Distributionspolitik; Distributionssystemgestaltung für ein mittelständisches Industrieunternehmen in Ostdeutschland am Beispiel der Kunststofferzeugnisse Wilthen GmbH
Partner	Kunststofferzeugnisse Wilthen GmbH
Zeitraum	WS 96/97
Ansprechpartner	Baier
Kategorie	Distributionspolitik

Thema	Analyse des Nutzungsverhaltens von Finanzdienstleistungen bei der Zielgruppe der Freiberufler - Kunden und Nichtkunden
Beschreibung	Auf Basis einer umfangreichen schriftlichen Befragung von Kunden und Nichtkunden im Segment der Freiberufler wurde ein Konzept zur optimalen Ansprache und Betreuung erarbeitet.
Partner	Sparkasse Chemnitz
Zeitraum	WS 02/03
Ansprechpartner	Klaus
Kategorie	Distributionspolitik

Thema	Bewertung des Internet-Auftritts von Eventagenuren
Beschreibung	Im Rahmen des Projekts wird ein Bewertungsinstrument entwickelt, um den kommunikativen Auftritt von Eventagenturen im Netz zu bewerten
Partner
Zeitraum	WS2001/02
Ansprechpartner	Dr. Drengner
Kategorie	Eventmarketing

Thema	Bewertung der oldie.fm-Nacht
Beschreibung	Mit der empirischen Studie wurde eine von dem Radiosender oldie.fm durchgeführte Konzertnacht bewertet. Wichtig war dabei vor allem die Wirkung der Veranstaltung auf den Radiosender und die beteiligten Sponsoren
Partner	EmiR Entertainment mit Radio GmbH
Zeitraum	SS2001
Ansprechpartner	Dr. Drengner, Schweigert
Kategorie	Eventmarketing

Thema	Evaluation des deutschen Eventmarktes, empirische Untersuchung, Eventmarketing
Beschreibung	Ziel war eine Marktanalyse des deutschen Eventmarktes aus Sicht der Eventagenturen und eventveranstaltenden Unternehmen; Literatur: Zanger, C.; Drengner, J.: Eventreport 2001, Chemnitz 2001; www.eventreport.de
Partner
Zeitraum	SS 98 bis WS 98/99
Ansprechpartner	Dr. Drengner
Kategorie	Eventmarketing

Thema	Gestaltung von Sparkassenfilialen unter Erlebnisaspekten
Beschreibung	Erarbeitung eines Konzeptes für ein erlebnisorientiertes Marketing von Sparkassen, vor dem Hintergrund zunehmender Austauschbarkeit von Finanzdienstleistungen mit den Ziel einer langfristigen Erhöhung der Kundenzufriedenheit und Festigung der Kundenbindung. Forschungsschwerpunkte: Einfluß einer Erlebnisstrategie auf Nachfrage nach Finanzdienstleistungen, Nutzenerwartungen von Konsumenten, Formen erlebnisorientierter Gestaltung insbesondere Umfeldgestaltung, Produktpolitik, Veranstaltungen/Events (emotionale Positionierung von Leistungen), Kundensegmentierung
Partner	Deutscher Sparkassen- und Giroverband
Zeitraum	SS 00 bis WS 01/02
Ansprechpartner	Klaus
Kategorie	Eventmarketing

Thema	Evaluation des real,- Straßen-Fußball-Cups 2000
Beschreibung	Ziel des Projektes war eine Wirkungskontrolle der Eventserie real,-Straßenfußball-Cup 2001. Die Untersuchung gliederte sich in Pre-, Event- und Postbefragung. Neben den Eventteilnehmern wurde auch eine Kontrollgruppe befragt
Partner	real,-; Coca-Cola; Procter & Gamble
Zeitraum	SS 00
Ansprechpartner	Dr. Drengner, Schweigert
Kategorie	Eventmarketing

Thema	Evaluation des österreichischen Eventmarktes
Beschreibung	=>empirische Untersuchung, Eventmarketing; Ziel war eine Marktanalyse des österreichischen Eventmarktes aus Sicht der Eventagenturen und eventveranstaltenden Unternehmen
Partner	eventive Ges.m.b.H.
Zeitraum	WS 99
Ansprechpartner	Dr. Drengner
Kategorie	Eventmarketing

Thema	Evaluierung der ARD-Gala WM 2006 "Willkommen im Fußballand"
Beschreibung	=> empirische Untersuchung, Eventmarketing; Ziel war die Untersuchung der Wirkung einer großen Fernsehgala bei den Zuschauern am Veranstaltungsort. Es erfolgte sowohl vor als auch nach der Gala eine Bafragung. Literatur:Zanger, C.; Drengner, J.: Die Bestimmung des unmittelbaren Erfolges von Marketing-Events am Beispiel einer Fernseh-Gala, in: planung & analyse, 27. Jg. (2000), Nr. 6, S. 42-45
Partner	RUGO Kommunikation GmbH
Zeitraum	SS 99
Ansprechpartner	Dr. Drengner
Kategorie	Eventmarketing

Thema	Analyse der Passfähigkeit von Sportarten und Produktkategorien
Beschreibung	Empirischen Prüfung der Eignung des multivariaten Verfahrens der Korrespondenzanalyse für die attributbasierte Analyse der Passfähigkeit von Sportarten und Produktkategorien
Partner	Eigenforschung
Zeitraum	WS02/03
Ansprechpartner	Dr. Drengner, Gaus
Kategorie	Eventmarketing

Thema	Entwicklung eines integrierten Kommunikationskonzeptes für die Chemnitz-Bonus-Card
Beschreibung	Vermarktung Chemnitz Bonus Card - Entwicklung eines Konzeptes integrierter Kommunikation im Rahmen einer gemeinsamen Aktionswoche der 44 im Verbund beteiligten Einzelhändler der Stadt Chemnitz; Auf Basis einer Marktanalyse aus Sicht der Einzelhändler (qualitative Befragung) wurde ein 7tägiges integriertes Gesamtkonzept erarbeitet;
Partner	Volksbank Chemnitz
Zeitraum	WS03/04
Ansprechpartner	Dr. Drengner, Sachse
Kategorie	Eventmarketing

Thema	Trendanalyse des deutschen Eventmarktes
Beschreibung	Marktanalyse des deutschen Eventmarktes aus Sicht der Eventagenturen und eventveranstaltenden Unternehmen
Partner	Eigenforschung
Zeitraum	WS03/04
Ansprechpartner	Dr. Drengner
Kategorie	Eventmarketing

Thema	Evaluation des BMW Dealer Drive Events zum Relaunch des BMW 3er
Beschreibung	Evaluation des Erfolges des Händler-Marketing-Events zum Relaunch des BMW 3er
Partner	BMW AG
Zeitraum	SS05
Ansprechpartner	Dr. Drengner
Kategorie	Eventmarketing

Thema	Entwurf eines Gestaltungskonzeptes für eine Erlebnisgeschäftsstelle der Sparkasse Chemnitz
Beschreibung	Auf Grundlage der Forschungsergebnisse zum Projekt "Gestaltung von Sparkassenfilialen unter Erlebnisaspekten" wurde in Zusammenarbeit mit der Sparkasse Chemnitz ein Erlebnisbank-Konzept entwickelt und umgesetzt.
Partner	Sparkasse Chemnitz
Zeitraum	WS 02/03
Ansprechpartner	Klaus
Kategorie	Eventmarketing

Thema	Evaluation des BMW Dealer Drive Events zur Neueinführung des BMW 1er
Beschreibung	Evaluation des Erfolges des Händler-Marketing-Events zur Neueinführung des BMW 1er
Partner	BMW AG
Zeitraum	SS05
Ansprechpartner	Dr. Drengner
Kategorie	Eventmarketing

Thema	Die entscheidenden Attraktivitätsfaktoren geplanter Einkaufszentren
Beschreibung	=>empirische Untersuchung, Handelsmarketing; Inhalt der Studie war die Strukturierung attraktivitätsbeeinflussende Faktoren von Einkaufszentren sowie die empirische Überprüfung derer am Beispiel des Rabenstein Center Chemnitz. Anschließend kam es zur Ableitung von Schlussfolgerungen hinsichtlich des Branchenmarktes und veränderlicher Elemente.
Partner	Rabenstein Center Chemnitz
Zeitraum	WS 96/97
Ansprechpartner	Baier
Kategorie	Handelsmarketing

Thema	Eine Kundenbefragung in der Bäckerei Voigt
Beschreibung	=>empirische Untersuchung, Erlebnisorientierung im Einzelhandel; Eine Kundenbefragung in der Bäckerei Voigt zur Ableitung von absatzpolitischen Entscheidungen und Differenzierungsmöglichkeiten im Bäckereihandwerk
Partner	Bäckerei Voigt Chemnitz
Zeitraum	WS 96/97
Ansprechpartner	Baier
Kategorie	Handelsmarketing

Thema	Kundenzufriedenheitsmessung
Beschreibung	=>empirische Untersuchung, Kundenzufriedenheit, Handelsmarketing; Kundenzufriedenheitsmessung mit Hilfe der Conjoint Analyse und des Kano-Modells am Beispiel der Komsa GmbH
Partner	Komsa GmbH Hartmannsdorf
Zeitraum	WS 96/97
Ansprechpartner	Baier
Kategorie	Handelsmarketing

Thema	Evaluation erlebnisorientierter Verkaufsförderungsmaßnahmen der Galeria Kaufhof
Beschreibung	Hinsichtlich zweier ausgewählter erlebnisorientierter Verkaufsförderungsalktionen wurden empirisch folgende Daten erhoben: Wahrnehmung der Aktionen, Bewertung der Aktionen, induziertes Kaufverhalten.
Partner	Kaufhof AG
Zeitraum	WS01/02 bis SS02
Ansprechpartner	Dr. Drengner
Kategorie	Handelsmarketing

Thema	Akzeptanz von Rückbaukonzepten der "Wohnungsgenossenschaft Einheit" eG Chemnitz im Bereich der Plattenbausiedlung Hutholz
Beschreibung	Vor dem Hintergrund der angespannten Vermietungssituation in Chemnitz gilt es mit einer Primärstudie die Akzeptanz von Rückbau- und Umbaukonzepten bei potentiellen Mietern zu untersuchen.
Partner	"Wohnungsgenossenschaft Einheit" eG Chemnitz
Zeitraum	WS 2001/02
Ansprechpartner	Deckow, Schweigert
Kategorie	Immobilienmarketing

Thema	Längsschnittstudie zur Untersuchung der Mietangebote für eine städtische Wohnungsgesellschaft
Beschreibung	=>empirische Untersuchung, Kundenzufriedenheit;Durch die Weiterentwicklung der ersten Studie mit der Südost WOBA Dresden GmbH konnte ein Kundenzentrum aufgebaut werden, indem alle künftigen Kundenwünsche bearbeitet werden. Über einen längeren Zeitraum wurden Daten von Wohnrauminteressenten gesammelt. Sie dienten der Erstellung spezifischer Angebote für den Kunden. Diese wurden dann gemeinsam mit einem Fragebogen, auf dem die Zufriedenheit mit dem Angebot und dem Kundenzentrum festgehalten werden sollte, an die Interessenten verschickt. Nach halbjährlicher Auswertung der Fragebögen folgte ein Bericht über die Qualität der Wohnungsvermittlung. Konkrete Wohnungskriterien konnten so bis zur einzelnen Wohnung nachvollziehbar gemacht werden.
Partner	Südost WOBA Dresden GmbH
Zeitraum	SS 99 - SS 00
Ansprechpartner	Schweigert
Kategorie	Immobilienmarketing

Thema	Marketing-Studie zur Optimierung der Mieteransprache und -bindung für eine städtische Wohnungsgesellschaft
Beschreibung	=>empirische Untersuchung, Kundenzufriedenheit; Mit Hilfe einer großzahligen repräsentativen Befragung zur Mieterzufriedenheit in Dresden wurde eine ausführliche qualitative Studie zur Optimierung der Mieteransprache und Mieterbindung für eine städtische Wohnungsgesellschaft durchgeführt.
Partner	Südost WOBA Dresden GmbH
Zeitraum	SS 98 - WS 98/99
Ansprechpartner	Baier, Schweigert
Kategorie	Immobilienmarketing

Thema	Machbarkeitsstudie zur Errichtung eines Veranstaltungs- und Kongreßzentrums in den Wanderer Werken Chemnitz
Beschreibung	Um die marktlichen Erfolgsvoraussetzungen für die Nutzung der ehemaligen Wanderer Werke als ein Veranstaltungs- und Kongresszentrum zu analysieren, wurden verschiedene Veranstalter mündlich befragt. Dabei handelte es sich vorwiegend um Messe- und Konzertveranstalter.
Partner	Treuhand Liegenschafts-Gesellschaft, Dresden
Zeitraum	SS 98 - WS 98/99
Ansprechpartner	Baier
Kategorie	Immobilienmarketing

Thema	Wohnen im "Stadtteil Hutholz"
Beschreibung	Untersuchung der Akzeptanz der Modernisierungs- und Neubaupläne der Wohnungsgenossenschaft "Einheit"
Partner	WG "Einheit"
Zeitraum	WS 2001/2002
Ansprechpartner	Zanger, Deckow, Schweigert
Kategorie	Immobilienmarketing

Thema	Stadtteilentwicklung und Wohnen in Dresden – Kooperationsprojekt TU Dresden und TU Chemnitz
Beschreibung	"Empirische Untersuchung, Mieterzufriedenheit, Stadtteilentwicklung. Fortschreibung und Aktualisierung der Untersuchung von 1999 zur Mieterzufriedenheit in den Beständen einer städtischen Wohnungsgesellschaft in Form einer großzahligen, repräsentativen Erhebung der Mieterwünsche und Mieterzufriedenheit zur Optimierung der Kundengewinnung und Kundenbindung. In Zusammenarbeit mit dem Lehrstuhl für Allgemeine Wirtschafts- und Sozialgeographie der TU Dresden werden für verschiedene Stadtteile Entwicklungsszenarien zur Verbesserung der Wohn- und Lebensqualität in den Quartieren erarbeitet.
Partner	SÜDOST WOBA Dresden GmbH und Lehrstuhl für Allgemeine Wirtschafts- und Sozialgeographie TU Dresden
Zeitraum	Juli 2002 – April 2003
Ansprechpartner	Kaminski, Wenisch, Deckow
Kategorie	Immobilienmarkting

Thema	Berateranalyse Sparkassen Mittweida, Freiberg und Annaberg
Beschreibung	In dem Projekt wurden 1998/99 die Berater der Sparkassen Annaberg, Freiberg und Mittweida getestet. Ein speziell geschulter Stab von Interviewern suchte die Berater mehrfach auf, um sie in typischen Testkaufsituationen zu analysieren. Die eingesetzte Methode war die der teilnehmenden Beobachtung. Ein standardisierter Bewertungsbogen, der im Anschluss an jeden Testkauf auszufüllen war, sicherte die statistische Auswertbarkeit der Daten
Partner	Sparkassen Annaberg, Freiberg und Mittweida
Zeitraum	WS 00/01
Ansprechpartner	Baier, Klaus
Kategorie	InternesMarketing

Thema	Berateranalyse Sparkasse Chemnitz
Beschreibung	In dem Projekt wurden 1998/99 die Berater der Sparkasse Chemnitz getestet. Ein speziell geschulter Stab von Interviewern suchte die Berater mehrfach auf, um sie in typischen Testkaufsituationen zu analysieren. Die eingesetzte Methode war die der teilnehmenden Beobachtung. Ein standardisierter Bewertungsbogen, der im Anschluss an jeden Testkauf auszufüllen war, sicherte die statistische Auswertbarkeit der Daten.
Partner	Sparkasse Chemnitz
Zeitraum	WS 98 - SS 99
Ansprechpartner	Baier
Kategorie	InternesMarketing

Thema	Mitarbeitermeinungsumfrage der Sparkasse Chemnitz
Beschreibung	=> empirische Untersuchung, Mitarbeiterzufriedenheit, Internes Marketing; Über den Weg einer schriftlichen Befragung sollten die Mitarbeiter der Sparkasse Chemnitz Aussagen über ihre Zufriedenheit mit ihrer Arbeitssituation treffen. Im Detail ging es unter anderem um die Zusammenarbeit im Team, die Organisation und das Betriebsklima. Die Bewertung fand in verschiedene Richtungen statt, indem sich die Mitarbeiter und Führungskräfte gegenseitig beschreiben sollten. Rund 20 Prozent aller Mitarbeiter der Sparkasse Chemnitz beteiligten sich.
Partner	Sparkasse Chemnitz
Zeitraum	SS 97
Ansprechpartner	Baier
Kategorie	InternesMarketing

Thema	Berateranalyse Sparkasse Chemnitz 2002
Beschreibung	Wiederholung der Analyse des Beratungsverhaltens der Berater der Sparkasse Chemnitz - Ziel war das Aufzeigen der Wirkung bisheriger Personalentwicklungsmaßnahmen. Um eine Vergleichbarkeit zur Analyse von 1998/1999 herzustellen, wurde das gleiche Forschungsdesign verwendet.
Partner	Sparkasse Chemnitz
Zeitraum	WS 02/03
Ansprechpartner	Klaus
Kategorie	InternesMarketing

Thema	Marktforschungsprojekt zur Großkundenbetreuung im Bereich leichter Nutzfahrzeuge zur Entwicklung von Kundenzufriedenheit, Kundenbindung und Neukundengewinnung
Beschreibung	Entwicklung eines Kundenbindungsprogrammes auf Basis erhobener Primärdaten
Partner	Schloz&Wöllenstein GmbH & Co.KG
Zeitraum	WS01/02
Ansprechpartner	Baier, Kaminski
Kategorie	Investitionsguetermarketing

Thema	Marktanalyse für einen patentierten Dosierhahn in ausgewählten Marktsegmenten
Beschreibung	=> empirische Untersuchung, Marktanalyse, Investitionsgütermarketing; Um Vermarktungschancen für einen Dosierhahn zu finden, wurde eine mündliche Befragung in verschiedenen Branchen wie zum Beispiel in Nahrungsmittel-, Chemie-, Gastronomieunternehmen und Tankstellen durchgeführt und analysiert.
Partner	KSB Kunststofftechnik GmbH, RKW Sachsen
Zeitraum	SS 97
Ansprechpartner	Baier
Kategorie	Investitionsguetermarketing

Thema	Jugendmarketing-Projekt mit der Werbeagentur Springer & Jacoby - Markenimages von Jugendlichen am Beispiel des Automobilmarktes
Beschreibung	=>empirische Untersuchung, Jugendmarketing; In dieser qualitativen Studie wurden Jugendliche mittels Ladderingtechnik befragt. Ziel war es, von wichtigen Produkteigenschaften von Autos auf die dahinter stehenden Werthaltungen der Jugendlichen zu schließen. Aus den so entstandenen "means-end-chains" wurden Hinweise für das Jugendmarketing im Automobilbereich abgeleitet. Literatur: Drengner, J.; Sistenich, F.; Trautmann, M.; Zanger, C.: Jugendliche im "High Interest" Markt: Emotional geprägte Werte stehen im Mittelpunkt, in: Marketing Journal, Heft 4 , 32. Jg.(1999), S. 207-210
Partner	Werbeagentur Springer & Jacoby Hamburg
Zeitraum	WS 97/98
Ansprechpartner	Dr. Drengner
Kategorie	Jugendmarketing

Thema	Marketing-Studie zur Gestaltung einer Jugendfiliale der Sparkasse Chemnitz
Beschreibung	=>empirische Untersuchung, Jugendmarketing, Dienstleistungsmarketing; In diesem Projekt wurden auf Basis einer mehrstufigen empirischen Untersuchung, die sowohl qualitative als auch quantitative Untersuchungsmethoden umfasste, Gestaltungsempfehlungen zur Errichtung einer Jugendgeschäftsstelle erarbeitet. Die Projektbegleitung erfolgte von der Idee bis zur Eröffnung der Jugendgeschäftsstelle.
Partner	Sparkasse Chemnitz, MTP
Zeitraum	WS 96/97 bis SS 97
Ansprechpartner	Baier
Kategorie	Jugendmarketing

Thema	Marktforschungsprojekt im B2B-Bereich zur Entwicklung von Kundenzufriedenheit, Kundenbindung und Neukundengewinnung
Beschreibung	Entwicklung von konzeptionellen Leitlinien für die Optimierung der Kundenzufriedenheit, Kundenbindung und Vorgehenswiese bei der Akquise von Neukunden d auf Basis erhobener Primärdaten
Partner	Envia.tel
Zeitraum	WS01/02
Ansprechpartner	Baier, Kaminski
Kategorie	Kommunikationspolitik

Thema	Effizienzbewertung des Marketinginstruments Messen => Entwicklung eines Erhebungsinstruments, empirischer Test des Instruments
Beschreibung	Im Rahmen des Projektes soll ein ganzheitliches Bewertungsinstrument für die Effizienz von Messebeteiligungen entwickelt werden. Zentrales Kriterium für die Entwicklung des Instruments ist dabei die Praxistauglichkeit und leichte Anwendbarkeit durch die beteiligten Unternehmen
Partner	Messeinstititut für Forschung, Schulung und Beratung GmbH
Zeitraum	SS 00
Ansprechpartner	Schweigert
Kategorie	Kommunikationspolitik

Thema	Analyse der Nutzung von Vanity-Rufnummern
Beschreibung	Die Studie sollte klären, inwieweit auf Unternehmensseite Akzeptanz für den Einsatz von Vanity-Rufnummern zur Kundenbindung besteht
Partner	Neue Medien Frotscher
Zeitraum	WS 00/01
Ansprechpartner	Deckow, Schweigert
Kategorie	Kommunikationspolitik

Thema	Analyse der Nutzung von Vanity-Rufnummern
Beschreibung
Partner	Neue Medien Frotscher
Zeitraum	WS 99/00
Ansprechpartner	Baier, Deckow
Kategorie	Kommunikationspolitik

Thema	Studie zur Markenpositionierung der Marke FORON
Beschreibung	=>empirische Untersuchung, Markenstrategie; Ziel der Untersuchung war es, ausgehend von einer Analyse der Marktsituation bei Elektrogroßgeräten, Ansatzpunkte für eine erfolgreiche Positionierung der FORON-Produktpalette herauszuarbeiten
Partner	FORON Haus- und Küchentechnik GmbH
Zeitraum	SS 99 - WS 99/2000
Ansprechpartner	Schweigert
Kategorie	Kommunikationspolitik

Thema	Positionierungsanalyse auf dem Markt für Luxusuhren
Beschreibung	=>empirische Untersuchung, Luxusgüter; Hierbei handelte es sich um eine quantitative Auswertung eines Datensatzes mit dem Ziel, die Positionierung von Uhren im Luxus-Segment im Wahrnehmungsraum der Käufer durchzuführen. Der Datensatz wurde von der Werbeagentur Springer & Jacoby Hamburg bereitgestellt.
Partner	Werbeagentur Springer & Jacoby Hamburg
Zeitraum	SS 98
Ansprechpartner	Baier, Sistenich
Kategorie	Kommunikationspolitik

Thema	Marktanalyse für die Landsberg Brauerei
Beschreibung	=>empirische Untersuchung, Konsumgütermarketing; Die Marktstudie umfasste die Konsumgewohnheiten von Biertrinkern, die Bewertung der aktuellen Marktposition der Marke Landsberger im Vergleich zu regionalen Konkurrenzmarken sowie die Beurteilung einer neuen Verpackungsform sowie der Akzeptanz eines neuen Gastronomiekonzeptes.
Partner	Landsberg Brauerei GmbH
Zeitraum	WS 97/98
Ansprechpartner	Dr. Drengner
Kategorie	Kommunikationspolitik

Thema	Marktanalyse für Einsiedler Brauerei
Beschreibung	=> empirische Untersuchung, Marktanalyse, Konsumgütermarketing; Die Marktstudie umfasste die Konsumgewohnheiten von Biertrinkern, die Bewertung der aktuellen Marktposition der Marke Einsiedler im Vergleich zu regionalen Konkurrenzmarken sowie die Beurteilung der aktuellen Werbekampagne des Auftraggebers.
Partner	Einsiedler Brauerei, MTP
Zeitraum	SS 97
Ansprechpartner	Dr. Drengner
Kategorie	Kommunikationspolitik

Thema	Markenkernanalyse für die Volksbank Chemnitz
Beschreibung	Entwicklung einer strategischen Markenpositionierung (Dachmarke) für die Volksbank Chemnitz auf Grundlage einer Markenkernanalyse unter besonderer Berücksichtigung des Regionalbezugs; Erarbeitung eines Kommunikationskonzeptes
Partner	Volksbank Chemnitz
Zeitraum	SS 04
Ansprechpartner	Klaus
Kategorie	Kommunikationspolitik

Thema	Marktforschungsprojekt im Bereich des Caravaning zu Kundenzufriedenheit, Kundenbindung und Neukundengewinnung
Beschreibung	Entwicklung von konzeptionellen Leitlinien für die Optimierung der Kundenzufriedenheit, Kundenbindung und Vorgehenswiese bei der Akquise von Neukunden auf Basis einer repräsentativen, großzahligen, quantitativen Befragung"
Partner	Autohaus Böhm GmbH
Zeitraum	Januar 2002 – August 2002
Ansprechpartner	Kaminski, Wenisch
Kategorie	Kommunikationspolitik

Thema	Vergleichende Image-Analyse für die Brauereien Braustolz und Rostocker
Beschreibung	Empirische Untersuchung zu regionalen Biermärkten
Partner	Braustolz Brauerei Chemnitz; Rostocker Brauerei Rostock
Zeitraum	SS 2001
Ansprechpartner	Baier, Deckow
Kategorie	Konsumguetermarketing

Thema	Scanning and Evaluating Activities for Research Commercialization Handovers (SEARCH)
Beschreibung	Europäisches Projekt innerhalb der DISTRICT Initiative (Interreg IIIC), gemeinsam mit Partnern aus Göteborg, Coventry und Prato. Ziel ist die Verbesserung der wirtschaftlichen Verwertung von Forschungsideen.
Partner	European Commission
Zeitraum	September 2006 bis November 2007
Ansprechpartner	Jahn
Kategorie	Marketing für vernetzte Wertschöpfungsketten

Thema	Chancen und Risiken des vogtländischen Musikinstrumentenbaus im nationalen und internationalen Wettbewerb
Beschreibung	Analyse der Situation des Musikinstrumentenbaus im Vogtland und darauf aufbauend die Ableitung von Handlungsempfehlungen, um die internationale Wettbewerbsfähigkeit des Clusters rund um die Stadt Markneukirchen weiter zu verbessern. Dabei lag ein Schwerpunkt auf der Bildung einer so genannten Erlebniswelt.
Partner	Bundesministerium für Bildung und Forschung
Zeitraum	November 2004 bis August 2006
Ansprechpartner	Kaminski, Jahn, Gaus
Kategorie	Marketing für vernetzte Wertschöpfungsketten

Thema	SFB 457 Hierarchielose regionale Produktionsnetzwerke
Beschreibung	Im Rahmen des Projekts werden Methoden, Instrumente und Strategien für das Marketing in unternehmensübergreifenden Produktionsnetzwerken entwickelt. Im Zentrum der Vernetzung stehen Kompetenzzellen, welche auftragsbezogen zu kundenorientierten Wertschöpfungsnetzen komponiert werden können. Dazu werden verschiedene empirische Analysen durchgeführt, welche vorwiegend KMU fokussieren, die Ansätze zu regionaler Vernetzung aufweisen
Partner	DFG
Zeitraum	01.2000 bis 12.2002
Ansprechpartner	Zanger, Baier, Uhlmann, Deckow
Kategorie	Marketingnetzwerke

Thema	Chancen und Risiken des vogtländischen Musikinstrumentenbaus im nationalen und internationalen Wettbewerb
Beschreibung	Gestaltung von Prozessen der Vernetzung und Kommunikation nach innen und außen mit dem Ziel der Optimierung der Marktbearbeitung des regionalen Clusters Musicon Valley im nationalen und internationalen Rahmen – Entwicklung von Strategien und Szenarien sowohl für die Gesamtbranche des Musikinstrumentenbaus als auch für identifizierte Unternehmenscluster und das Gesamtnetzwerk mit seinen zentralen Akteuren
Partner	BMBF, Initivative Inno-Regio, Musicon Valley
Zeitraum	WS 04/05 – SS 06
Ansprechpartner	Kaminski, Wenisch
Kategorie	Marketingnetzwerke

Thema	KMU in der Dynamik der New Economy
Beschreibung	Die Entwicklung eines ganzheitlichen deskriptiven Ansatzes zur Identifikation der Anpassungsmuster an sozioökonomische Veränderungen, Vorprojektstudie zum EU-Projekt. Das Vorprojekt dient der Erarbeitung der Inhalte des künftigen EU-Projektes, um der Rolle als Koordinator von insgesamt 9 beteiligten Ländern gerecht zu werden
Partner	SMWK
Zeitraum	WS 00/01, SS 01
Ansprechpartner	Wenisch
Kategorie	Nichts

Thema	Evaluation des deutschen Eventmarktes
Beschreibung	=> empirische Untersuchung, Eventmarketing; Ziel war eine Marktanalyse des deutschen Eventmarktes aus Sicht der Eventagenturen und eventveranstaltenden Unternehmen; Literatur:Zanger, C.: Eventmarketing, in: Tscheulin, D. K.; Helmig, B. (Hrsg.): Branchenspezifisches Marketing: Grundlagen - Besonderheiten - Gemeinsamkeiten, Wiesbaden 2001,S. 833-853.
Partner	FME-Verband
Zeitraum	SS 98 - WS 98/99
Ansprechpartner	Dr. Drengner
Kategorie	Nichts

Thema	Qualitative Marktforschungsstudie für ein Versicherungsunternehmen
Beschreibung	=> empirische Untersuchung, Versicherungsmarketing
Partner	Hamburg Mannheimer, Hamburg
Zeitraum	SS 98 - WS 98/99
Ansprechpartner
Kategorie	Nichts

Thema	Entwicklung eines Franchise-Konzepts
Beschreibung
Partner	Komsa GmbH, Hartmannsdorf
Zeitraum	SS 98 - WS 98/99
Ansprechpartner
Kategorie	Nichts

Thema	Marktanalyse für das Regionalfernsehen des MDR in Chemnitz
Beschreibung	=> empirische Untersuchung, Marktanalyse; Mit Hilfe einer Marktanalyse sollte die Reichweite des regionalen Fernsehsenders "Chemnitzer Drehscheibe" erfasst werden. Empirisch untersucht wurden zum Beispiel Bekanntheit des Senders und die Zufriedenheit der Zuschauer.
Partner	Mitteldeutscher Rundfunk (MDR), Regionalfernsehen Drehscheibe Chemnitz
Zeitraum	WS 96/97
Ansprechpartner
Kategorie	Nichts

Thema	Marktanalyse für reibungserhöhende Oberflächenbeschichtung durch NiDiamant-Beschichtung
Beschreibung	=> empirische Untersuchung, Marktanalyse, Investitionsgütermarketing; Im Mittelpunkt dieses Projektes stand die Analyse der externen Bedingungen und die Identifikation von Marktchancen für eine reibungserhöhende Beschichtung durch NiDiamant. Für die Elektroschmelzwerke Kempten wurde dafür ein Markterschließungskonzept entwickelt.
Partner	Elektroschmelzwerke Kempten
Zeitraum	SS 97
Ansprechpartner
Kategorie	Nichts

Thema	Marktanalyse GIPS
Beschreibung	=> empirische Untersuchung, Marktanalyse, Investitionsgütermarketing; Bei der Rauchgasentschwefelung der Stadtwerke Chemnitz AG entsteht als Abfallprodukt Gips. In einer empirischen Untersuchung wurden speziell für Gips Vermarktungsmöglichkeiten erschlossen.
Partner	Stadtwerke Chemnitz AG
Zeitraum	SS 97
Ansprechpartner
Kategorie	Nichts

Thema	Markenkernanalyse zur Einführung der Marke EnSO
Beschreibung	Entwicklung einer strategischen Markenpositionierung zur Einführung der Marke EnSO sowie Empfehlungen zur Entwicklung eines Kommunikationskonzeptes. Grundlage bildete eine Markenkernanalyse der Ursprungsmarken ESAG und GASO.
Partner	EnSO, Dresden
Zeitraum	WS 04/05-SS05
Ansprechpartner	Klaus
Kategorie	Nichts

Thema	Analyse und Bewertung von Stadtmarketingkonzepten der Stadt Chemnitz 1999-2006
Beschreibung	Aus der Analyse bisheriger Stadtmarketingkonzepte wurden Empfehlungen für künftige Konzepte (Kommunikationsziele) erarbeitet.
Partner	Volksbank Chemnitz, IG Innenstadt Chemnitz
Zeitraum	WS 05/06
Ansprechpartner	Klaus
Kategorie	Nichts

Thema	Auswirkungen der regionalen demographischen Entwicklung für die Sparkasse Chemnitz und Implikationen für das Geschäftsgebiet des OSV
Beschreibung	Vor dem Hintergrund der zu erwartenden demographischen Entwicklung und Veränderungen des Kundenverhaltens (soziodemographische und psychographische Aspekte) wurden auf Grundlage eines prototypischen Rechenmodells Auswirkungen auf das Geschäftsergebnis der Sparkasse Chemnitz prognostiziert. Anhand einer qualitativen Untersuchung, die Trends der Nutzung von Finanzdienstleistungen aufzeigte, konnten Maßnahmen der Gegensteuerung (z.B. Produktentwicklung) entwickelt werden.
Partner	Sparkasse Chemnitz, OSV (Ostdeutscher Sparkassenverband)
Zeitraum	WS 05/06-SS07
Ansprechpartner	Klaus
Kategorie	Nichts

Thema	Analyse der Zufriedenheit mit Finanzdienstleistungen im Segment der Firmenkunden - Kunden und Nichtkunden
Beschreibung	Analyse der Erfahrungen von Firmenkunden mit Kreditinstituten allgemein sowie Zufriedenheit von Firmenkunden in Bezug auf das Beratungs- und Leistungsspektrum der Sparkasse Chemnitz; Ableitung von Handlungsempfehlungen für die Verbesserung des eigenen zielgruppenspezifischen Angebotes .
Partner	Sparkasse Chemnitz
Zeitraum	SS 06
Ansprechpartner	Klaus
Kategorie	Nichts

Thema	Markenkernanalyse für WVV
Beschreibung	Entwicklung einer Dachmarkenstrategie für die WVV (Würzburger Versorgungs- und Verkehrs-GmbH) auf Basis einer Markenkernanalyse; Theoretische Fundierung für die Entwicklung eines integrierten Kommunikationskonzeptes.
Partner	WVV, Würzburg
Zeitraum	SS06-WS06/07
Ansprechpartner	Klaus
Kategorie	Nichts

Thema	Markenkernanalyse für die Einsiedler Brauerei
Beschreibung	Bestimmung der Position der Marke Einsiedler im Vergleich zu regionalen Wettbewerbern und Modernisierung des Markenauftrittes; Theoretische Fundierung für die Entwicklung eines modernen Kommunikationskonzeptes mit dem Ziel der Aktualisierung der Markenwahrnehmung.
Partner	Einsiedler Brauerei, Chemnitz
Zeitraum	SS 07
Ansprechpartner	Klaus
Kategorie	Nichts

Thema	Konzept für die Weiterentwicklung des Wirtschaftsfaktors Toruismus im Landkreis Chemnitzer Land
Beschreibung	Evaluierung vorhandener Konzepte, Vorstellungen und Ideen zur Entwicklung des Wirtschaftsfaktors Tourismus, Entwicklung von Vorschlägen zur Entwicklung einer eigenen Dachmarke, Festlegung von prioritären Maßnahmen und Aktivitäten, Führung einer Strategiediskussion zur Umsetzung der angestrebten Ziele
Partner	Landkreis Chemnitzer Land, Eigenbetrieb kommunale Wirtschaftsförderung
Zeitraum	März bis Juni 2001
Ansprechpartner	Kaminski
Kategorie	Regionalmarketing

Thema	Analyse der Chemnitzer Handelslandschaft und szenariogestützte Ableitung von Handlungsempfehlungen zur Belebung der Innenstadt
Beschreibung	Studie auf Basis qualitativer Interviews und darauf fußender Szenario-Analyse
Partner
Zeitraum	WS 2000/2001
Ansprechpartner	Baier
Kategorie	Regionalmarketing

Thema	Entwicklung eines Stadtmarketing-Konzepts für Chemnitz
Beschreibung	Dieses Projekt in Zusammenarbeit mit der Standortinitiative Chemnitz gliederte sich in drei Schritte. Zunächst wurde eine schriftliche Bestandsaufnahme existierender Untersuchungen und Konzepte durchgeführt. An zweiter Stelle stand die Diskussion des Status quo und der Entwicklungsziele mit Entscheidungsträgern aus Politik, Wirtschaft, Kultur und Sport. Schließlich wurde als letztes aus den vorangegangenen Schritten ein konsensfähiges Entwicklungskonzept abgeleitet.
Partner	Standortinitiative Chemnitz
Zeitraum	SS 98 - WS 98/99
Ansprechpartner	Baier
Kategorie	Regionalmarketing

Thema	Zukünftige Entwicklungschancen des Campus der TU Chemnitz
Beschreibung	Ziel der empirischen Erhebung unter Studenten der TU Chemnitz war es, Vorschläge für die geplante Umgestaltung des Campus der Universität zu erarbeiten. Literatur: Drengner, J.; Zanger, C.: Zukünftige Entwicklungschancen des Campus der Technischen Universität Chemnitz (WWDP 20/98)
Partner	TU Chemnitz
Zeitraum	SS98
Ansprechpartner	Dr. Drengner
Kategorie	Regionalmarketing

Thema	Erarbeitung eines Integrierten Stadtentwicklungskonzeptes
Beschreibung	Erarbeitung eines Entwicklungskonzeptes für die Sozial- und Tourismusinfrastruktur der Stadt Lichtenstein bis 2015. Erarbeitung von Handlungsstrategien für die Bereiche Tourismus und Stadtmarketing, Kunst und Kultur, Bildung, Gesundheit und Soziales und Sportstättenplanung.
Partner	Stadt Lichtenstein
Zeitraum	Januar 2002 – Juni 2002
Ansprechpartner	Kaminski
Kategorie	Regionalmarketing

Thema	Strategische Leitlinien für das Regionalmarketing im Chemnitzer Land
Beschreibung	Regionalmanagement, Regionalmarketing Erarbeitung einer Organisationsform für das Regionalmanagement nach innen. Entwicklung strategischer Leitlinien für die Produkt-, Distributions- und Kommunikationspolitik im Bereich Tourismus. Schriftliche Befragung von Touristen in der Region zur Zufriedenheit mit dem Aufenthalt in der Region
Partner	Landkreis Chemnitzer Land, Eigenbetrieb Kommunale Wirtschaftsförderung
Zeitraum	Dezember 2001 – November 2002
Ansprechpartner	Kaminski
Kategorie	Regionalmarketing

Thema	Wirkungen motorsportlicher Großveranstaltungen am Sachsenring
Beschreibung	Mündliche Befragung von Besuchern motorsportlicher Großveranstaltungen am Sachsenring zu den Stärken und Schwächen der Veranstaltung und der touristischen Attraktivität der Region. Entwicklung eines Handlungsrahmens für die Motorsport-Erlebniswelt am Sachsenring. Empirische Untersuchung, Veranstaltungsmanagement; Erlebnisorientierung
Partner	Landkreis Chemnitzer Land, Eigenbetrieb Kommunale Wirtschaftsförderung
Zeitraum	Mai 2002 – Juli 2002
Ansprechpartner	Kaminski
Kategorie	Regionalmarketing

Thema	Wissenschaftliche Begleitung der Arbeit des "Regionalmarketing und Tourismusverein Chemnitzer Land e. V." im Bereich Innen- und Außenmarketing
Beschreibung	Umsetzung der im Projekt "Konzept für die Weiterentwicklung des Wirtschaftsfaktors Tourismus im Chemnitzer Land" erarbeiteten Dachmarkenstrategie. Konzeptionelle Umsetzung im Bereich Kommunikationspolitik - Entwicklung Corporate Design, Konzeptionierung des Internetauftrittes
Partner	Regionalmarketing und Tourismusverein Chemnitzer Land e. V.
Zeitraum	Dezember 2003 - Juli 2004
Ansprechpartner	Kaminski
Kategorie	Regionalmarketing

Thema	Seniorenmarketing - Eine empirische Studie zur Erforschung der Konsumgewohnheiten alter Menschen
Beschreibung	=>empirische Untersuchung, Seniorenmarketing; Eine empirische Studie zur Erforschung der Konsumgewohnheiten alter Menschen in Zusammenarbeit mit der Werbeagentur Springer & Jacoby
Partner	Werbeagentur Springer & Jacoby Hamburg
Zeitraum	WS 97/98
Ansprechpartner	Baier, Sistenich
Kategorie	Seniorenmarketing

Thema	Quantitative Befragung unter 5000 deutschen KMU-Geschäftsführern im Rahmen des Projekts "Interstratos"
Beschreibung	Im Rahmen des internationalen Projektes "Interstratos" wurde eine deutschlandweite, schriftliche Befragung unter 5000 KMU von 5 Branchen der verarbeitenden Industrie durchgeführt. Aspekte der Befragung waren u.a. Wettbewerbsintensitäten, Kooperationen und Internationalisierung bei KMU. Analysiert und ausgewertet wurden ca. 450 Rückläufe
Partner
Zeitraum	WS 99/00 bis SS 00
Ansprechpartner	Wenisch
Kategorie	Sonstige

Thema	Kurzprojekt zur Vernetzung der an künftigen EU-Projektaktivitäten beteiligten Wissenschaftler
Beschreibung	Im Kurzprojekt (2 Monate) wurden Kontakte zu verschiedensten KMU-spezifischen Forschungseinrichtungen Europas geknüpft und Vereinbarungen über eine zukünftige Zusammenarbeit getroffen
Partner	BMBF
Zeitraum	WS 00/01
Ansprechpartner	Wenisch
Kategorie	Sonstige

Thema	Untersuchung zur Werbeverweigerung durch Informationsüberlastung
Beschreibung	=>empirische Untersuchung, Kommunikationspolitik, Werbeverweigerung; In Partnerschaft mit der GfK Nürnberg wurde eine Vergleichsbetrachtung zwischen Werbeverweigerern und Nicht-Werbeverweigerern durchgeführt. Ziel der Untersuchung war das Erkennen von Ursachen der Verweigerung.
Partner	GfK Nürnberg
Zeitraum	WS 97/98
Ansprechpartner	Baier
Kategorie	Sonstige

Thema	Marktanalyse und Entwicklung einer Marketing-Strategie für die Robert-Schumann-Philharmonie Chemnitz
Beschreibung	Empirische Erhebung anhand einer Zufallsstichprobe der Chemnitzer Bevölkerung mit folgenden Inhalten: Einstellung zur klassichen Kultur; Bekanntheit und Image der Robert-Schumann-Philharmonie Chemnitz; Kundenzufriedenheit mit der Robert-Schumann-Philharmonie Chemnitz
Partner	Robert-Schumann-Philharmonie Chemnitz
Zeitraum	SS03
Ansprechpartner	Dr. Drengner, Sachse
Kategorie	Sonstige

Thema	Ermittlung des Cross Selling Potentials der Stadtwerke Chemnitz AG in ihrem Versorgungsgebiet für die Zielgruppe Studenten
Beschreibung	Anhand einer repräsentativen Stichprobe von 500 Studierenden wurde u.a. das Wohn-, Freizeit- und Medienverhalten der Studierenden der TU Chemnitz mittels Fragebogen erhoben. Aus den statistischen Analysen wurden Marketingmöglichkeiten für die Stadtwerke Chemnitz AG abgeleitet.
Partner	Stadtwerke Chemnitz AG
Zeitraum	SS03
Ansprechpartner	Gaus, Deckow
Kategorie	Sonstige

Thema	Hochschulmarketing
Beschreibung	State of the Art des strategischen Hochschulmarketing in Deutschland
Partner	Eigenforschung
Zeitraum	April - September 2004
Ansprechpartner	Kaminski
Kategorie	Sonstige

Thema	Entwicklung eines netzbasierten multimedialen Aus- und Weiterbildungskurses
Beschreibung	Entwicklung eines netzbasierten multimedialen Aus- und Weiterbildungskurses
Partner	Bildungsportal Sachsen
Zeitraum
Ansprechpartner	Wenisch, Dr. Drengner
Kategorie	Sonstige

Thema	Analyse des Wirkungspotentials von Ambush-Marketing während der Fußball EM 2004
Beschreibung	Empirische Analyse der Wirkungen von Ambush-Marketing-Maßnahmen mit folgenden Inhalten: Wahrnehmung von offiziellen Sponsoren und Ambushern, Kenntnisse und Einstellung zum Sponsoring und Ambush-Marketing in Abhängigkeit vom Involvement
Partner	Eigenforschung
Zeitraum	SS04
Ansprechpartner	Dr. Drengner, Sachse
Kategorie	SportMarketing

Thema	Marktanalyse für den Chemnitzer Fußballclub
Beschreibung	Marktforschungsprojekt zur Erhebung des Images des Vereins sowie zur Messung der Zufriedenheit mit dem Verein bei verschiedenen Zielgruppen (Zuschauer, Fanclubs, Vereinsmitglieder, Sponsoren)
Partner
Zeitraum	SS05
Ansprechpartner	Dr. Drengner, Sachse, Thiele
Kategorie	Sportmarketing

Thema	Golf in Sachsen - Vom Luxus- zum Breitensport
Beschreibung	Image- und Einstellungsmessung im Sächsischen Golfmarkt: (1) Aussagen zum Image des Golfsports in der sächsischen Bevölkerung und zur Entwicklung der Golfnachfrage, (2) Identifikation von Barrieren, Golf auszuüben, (3) Aussagen zum Bekanntheitsgrad der sächsischen Golfanlagen, (4) Zufriedenheits- und Imageanalyse im GC Chemnitz-Gahlenz e.V.
Partner	Eigenforschung
Zeitraum	WS 2002/2003
Ansprechpartner	Deckow
Kategorie	SportMarketing

Thema	Wirkungen von Ambush-Marketing bei der Fußball EM 2004 und den Olympischen Sommerspielen 2004
Beschreibung	Analyse der Wirkungen von Ambush-Marketing, insb. Recall von Sponsoren und Ambushern, Einstellung zum Ambush-Marketing, Wissen zum Ambush-Marketing
Partner
Zeitraum	SS04
Ansprechpartner	Dr. Drengner, Sachse
Kategorie	Sportmarketing

Thema	Erarbeitung einer zielgruppenspezifischen Marketingstrategie für das Umweltzeichen Blauer Engel und das Europäische Umweltzeichen "Euro-Margerite"
Beschreibung	Ausarbeitung einer Rahmenkonzeption für die Kommunikation der Umweltzeichen, Entwicklung konkreter, zielgruppenspezifischer ?Kommunikationsbausteine"
Partner	Umweltbundesamt
Zeitraum	August 2001 bis Juli 2002
Ansprechpartner	Gaus
Kategorie	Umweltmarketing

Thema	Repräsentative Befragung der Studierenden der TU Chemnitz zu ihrem Mobilitätsverhalten
Beschreibung	Eine repräsentative Zufallsstichprobe von 1.000 Studierenden der TU Chemnitz wurde zu einer Vielzahl von Aspekten ihres Mobilitätsverhaltens in Zusammenhang mit dem Studium befragt
Partner	Studentenrat der TU Chemnitz
Zeitraum	Seit März 2001
Ansprechpartner	Gaus
Kategorie	Umweltmarketing

Thema	Einflussfaktoren der Car-Sharing-Nutzung
Beschreibung	Vor dem Hintergrund eines theoretischen Bezugsrahmens zur Erklärung des Mobilitätsverhaltens wurden in einer qualitativen Studie kognitive Strukturen untersucht, die die Nachfrage nach der ?nutzungsintensivierenden" Dienstleistung Car-Sharing determinieren
Partner	DFG, Stadtmobil Dresden, Stadtmobil Chemnitz, Stadtmobil Dortmund
Zeitraum	Juli 2000 bis Juni 2001
Ansprechpartner	Gaus
Kategorie	Umweltmarketing

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