Hauptstudium

Bitte beachten Sie als Student der Diplomstudiengänge zusätzlich folgende Hinweise unter Aktuelles!

Marketingmanagement

Ziele	Ausgehend von den Zielen und Aufgaben des Marketingmanagements werden Entscheidungsoptionen des Marketingmanagements in verschiedenen Unternehmenskontexten betrachtet.
Inhalt der Vorlesung	Marketing als Managementaufgabe Prozess der Strategienbildung, Implementierung und Bewertung CRM als kundenfokussiertes Marketing Marketingmanagement im nationalem Branchenwettbewerb Marketingmanagement im vertikalen Wettbewerb Marketingmanagement im internationalen Wettbewerbsumfeld Marketingmanagement im internationalen Wettbewerbsumfeld Marketingmanagement in ausgewählten Marktsituationen Marketingmanagement im B2B-Bereich Marketingmanagement im Dienstleistungsbereich Marketingmanagement im Bereich des Handels Marketingmanagement am virtuellen Markt Marketingmanagement in der Phase der Existenzgründung und bei kleineren und mittleren Unternehmen Marketingmanagement im Non-Profit- und Social-Bereich
Einstiegsliteratur	Meffert, H.: Marketing-Management, Wiesbaden, 2001.

Marketinginstrumente I

Ziele	Verständnis der Bedeutung des Konsumentenverhaltens als Untersuchungsgegenstand für das Marketing und den Markterfolg des Unternehmens Psychologische Determinanten des Konsumentenverhaltens Kenntnis ausgewählter Methoden der Datengewinnung und -auswertung für Marketingentscheidungen Zuordnung ausgewählter Methoden zu typischen Fragestellungen der Marktforschung
Inhalt der Vorlesung	Grundlagen des Konsumentenverhaltens Soziale, ökonomische und situationsbedingte Determinanten des Konsumentenverhaltens Ausgewählte Erklärungsmodelle des Konsumentenverhaltens Marktforschung und Marketingentscheidungen Grundlagen der Marktforschung zur Messung des Konsumentenverhaltens Ausgewählte Methoden der Datengewinnung und Auswertung
Einstiegsliteratur	Berekoven, L.; Eckert, W.; Ellenrieder, P.: Marktforschung, 10. Aufl., Wiesbaden 2004 Böhler, H.: Marktforschung, 3. Aufl., Stuttgart et al. 2004 Hammann, P.; Erichson, B.: Marktforschung, 4. Aufl., München et al. 2000 Peter, J.P., Olson, J.C.: Consumer Behavior and Marketing Strategy, 7th Ed., Boston et al. 2005 Solomon, M., Bamossy, G., Askegaard, S.: Consumer Behaviour: A European Perspective, 2nd Ed., Harlow 2002 Kroeber-Riel, W., Weinberg, P.: Konsumentenverhalten, 8. Aufl., München 2003 Trommsdorff, V.: Konsumentenverhalten, 6. Aufl., Stuttgart u.a. 2004

Marketinginstrumente II

Ziele	Verständnis und Ziele der Marketinginstrumente
Inhalt der Vorlesung	Preispolitische Instrumente Kommunikationspolitische Instrumente Produkt- und Leistungspolitische Instrumente Distributionspolitische Instrumente Integrierter Einsatz der Marketinginstrumente
Einstiegsliteratur	Hauschildt, J.: Innovationsmanagement, 3. Aufl., München 2004 Diller, H.: Handbuch Preispolitik, Stuttgart 2003 Hermann, A.: Produktmanagement, München 1998 Simon, H.: Preismanagement, 3. Aufl., Wiesbaden 2003 Bruhn, M.: Kommunikationspolitik, 3.Aufl., München 2005 Kroeber-Riel, W., Esch, F.R.: Strategie und Technik der Werbung, 6. Aufl., Stuttgart 2004 Schweiger, G., Schrattenegger, G.: Werbung, 6. Aufl., München 2005. Müller-Hagedorn, L.: Der Handel, 2. Aufl., Stuttgart 2006

Consumer Behaviour
(lecture in English language)

Ziele

Understanding the central role consumer behaviour plays for the estimation of
market reactions
Knowledge of central determinants and approaches to the explanation of
consumer behaviour

Inhalt der Vorlesung

Basics of consumer behaviour
Psychological determinants of consumer behaviour
Social, economic, and situational influences on consumer behaviour
Models of consumer behaviour
Selected marketing problems and consumer behaviour

Einstiegsliteratur

Peter, J.P., Olson, J.C.: Consumer Behavior and Marketing Strategy, 7th Ed., Boston et al. 2005

Solomon, M., Bamossy, G., Askegaard, S.: Consumer Behaviour: A European Perspective, 2nd Ed., Harlow 2002

Kroeber-Riel, W., Weinberg, P.: Konsumentenverhalten, 8. Aufl., München 2003

Trommsdorff, V.: Konsumentenverhalten, 6. Aufl., Stuttgart u.a. 2004

Marketing-Seminar

Im Marketing-Seminar steht das selbständige wissenschaftliche Arbeiten des einzelnen im Vordergrund. Aufbauend auf einer angemessenen Literaturauswertung fertigt jeder Seminarteilnehmer eine eigenständige Hausarbeit zu einem speziellen Thema an, die er anschließend im Rahmen einer Seminarsitzung präsentiert und mit den anderen Studenten diskutiert. Da stets gezielt ausgewählte Themen aus den jeweiligen Fachgebieten behandelt werden, ist das Seminar für das Examen nicht explizit prüfungsrelevant. Es stellt jedoch eine notwendige Übungsmöglichkeit im Hinblick auf die Diplomarbeit dar. Für Studierende, die am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre ihre Diplomarbeit schreiben wollen, ist die erfolgreiche Teilnahme an einem Seminar des Lehrstuhls verpflichtend.Für die Zulassung zum Seminar reicht eine formlose Bewerbung am Lehrstuhl aus.Folgende Leistungen sind im Rahmen der Veranstaltung zu erbringen:

Fristgerechte Abgabe einer maximal 15seitigen Seminararbeit und Vortrag zum Thema im Rahmen der Seminarsitzungen. Vor der Präsentation seiner Arbeit muß der Vortragende ein gesondertes, maximal 1seitiges Thesenpapier anfertigen.
Aktive Teilnahme an den Veranstaltungen. Hierzu ist es notwendig, sich vor den Seminarterminen mit den kommenden Themen auseinanderzusetzen. Es wird dafür dringend angeraten, mindestens eine Arbeit pro Thema im Vorfeld zu lesen. Die Arbeiten liegen rechtzeitig im Semesterapparat aus.

Benotet werden alle Teilleistungen des Seminars. In allen Teilen muß der Seminarteilnehmer wenigstens eine ausreichende Leistung erbringen, um bestehen zu können. Benotet werden dabei im einzelnen:

die schriftliche Arbeit einschließlich Thesenpapier
der eigene Vortrag
die Beteiligung an den Diskussionen

Um das Seminar erfolgreich abzuschließen, empfehlen wir dringend, sich frühzeitig nach der Themenbekanntgabe mit dem jeweiligen Thema auseinanderzusetzen, Literaturrecherchen durchzuführen und die Sprechstunden der zuständigen Betreuer zu nutzen.

Generelle Hinweise zum Einschreiben in Seminare

Fallstudien: Marktforschung, Werbelabor

Die Fallstudien beschäftigen sich mit aktuellen Entwicklungen im Bereich des Marketing, insbesondere der Kommunikationspolitik und Marktforschung. In den Veranstaltungen lernt der Studierende den praktischen Umgang mit den neuen Instrumenten aus diesen Problemfeldern.

Generelle Hinweise zum Einschreiben in Fallstudien

Diplomandenkolloquium

Das Diplomandenkolloquium bietet ein Forum für die im jeweiligen Semester an einer Diplomarbeit arbeitenden Studenten. Im Rahmen der Veranstaltung können sie ihr Thema vorstellen und mit den Lehrstuhlmitarbeitern sowie interessierten Studenten diskutieren. Die Diplomanden erhalten auf diese Weise wertvolle Hinweise für ihre Arbeit. Interessenten für eine Diplomarbeit erlangen dabei einen Einblick in die Palette möglicher Themenstellungen am Lehrstuhl. Wer am Lehrstuhl seine Diplomarbeit anfertigen möchte, muß folgende Leistungen nachweisen:

bestandenes Vordiplom
Seminarschein am Lehrstuhl Marketing mit wenigstens befriedigendem Ergebnis
erfolgreiche Teilnahme an einer Marketing-Fallstudie

Ein Anspruch auf Zulassung zur Diplomarbeit besteht bei Erfüllung der oben genannten Voraussetzungen allerdings nicht. Über die Zulassung zur Diplomarbeit wird vielmehr bei Erfüllung der formalen Voraussetzungen auf Grundlage des zu erstellenden Diplomarbeitsexposés entschieden. Es sollte auf 4 - 6 Seiten einen Einblick in die gewählte Problem- und Aufgabenstellung der Diplomarbeit geben. Geforderte Bestandteile des Exposés sind:

Erläuterung der Problemstellung
Erläuterung der Zielstellung
Angaben zur Methodik
Gliederung der Diplomarbeit
Literaturverzeichnis (hier ist zu trennen zwischen Literatur, die im Exposé bereits ausgewertet wurde und solcher, die auf Basis einer Literaturrecherche ermittelt, aber noch nicht beschafft oder gelesen wurde)

Der Umfang der Diplomarbeit darf 80 Seiten Text nicht überschreiten und muß in Inhalt und Form den Ansprüchen an eine wissenschaftliche Arbeit genügen.

Generelle Hinweise zum Schreiben von Diplomarbeiten

Bewerbungsbogen für Diplomarbeitskandidaten

Standard

TU Chemnitz, Wirtschaftswissenschaften: Wirtschaftswissenschaften: Professur Marketing: Hauptstudium

Hauptstudium