TU Chemnitz, Wirtschaftswissenschaften: Wirtschaftswissenschaften: Professur Marketing: Forschung

Wissen, was gut ist. Studieren in Chemnitz.

Forschungsbereiche

Marketing für vernetzte Wertschöpfungsketten

Marketing für regionale Cluster und Kompetenzmarketing
Strategisches Marketing für KMU (Positionierung, Internationalisierung)
Marketing für Existenzgründer

Innovative Formen der Markenkommunikation

Eventmarketing
Sponsoring/Ambush Marketing
Erlebniskonzepte im Bankenbereich

Konsumentenverhalten

Kognitive Strukturen/Werteforschung
Automobilkauf/ Mobilitätsverhalten
Nachhaltiger Konsum

Beziehungsmarketing

zielgruppenbezogenes Marketing (Sport, Kultur, Jugendliche, Senioren u.a.)
Kundenbeziehungsmanagement / CRM

Angebote für Unternehmen

Erfolgsmessung von Marketing-Events und Veranstaltungen
Zufriedenheitsstudien
Imageanalysen
qualitative Marktforschungsstudien
Entwicklung von Kommunikationskonzepten
Mystery Shopping

Bearbeitete und abgeschlossene Forschungsprojekte

Dienstleistungsmarketing	Imageanalyse der Stadtwerke Chemnitz
Distributionspolitik	Kundenbarometer der Sparkasse Chemnitz - Eine Kundenzufriedenheitsstudie für die Sparkasse in den Regionen Chemnitz, Hohenstein/Ernstthal und Glauchau Distributionssystemgestaltung für ein mittelständisches Industrieunternehmen Analyse des Nutzungsverhaltens von Finanzdienstleistungen bei der Zielgruppe der Freiberufler - Kunden und Nichtkunden
Erlebnis- und Eventmarketing	Bewertung des Internet-Auftritts von Eventagenuren Bewertung der oldie.fm-Nacht Evaluation des deutschen Eventmarktes, empirische Untersuchung, Eventmarketing Gestaltung von Sparkassenfilialen unter Erlebnisaspekten Evaluation des real,- Straßen-Fußball-Cups 2000 Evaluation des österreichischen Eventmarktes Evaluierung der ARD-Gala WM 2006 "Willkommen im Fußballand" Analyse der Passfähigkeit von Sportarten und Produktkategorien Entwicklung eines integrierten Kommunikationskonzeptes für die Chemnitz-Bonus-Card Trendanalyse des deutschen Eventmarktes Evaluation des BMW Dealer Drive Events zum Relaunch des BMW 3er Entwurf eines Gestaltungskonzeptes für eine Erlebnisgeschäftsstelle der Sparkasse Chemnitz Evaluation des BMW Dealer Drive Events zur Neueinführung des BMW 1er
Handelsmarketing	Die entscheidenden Attraktivitätsfaktoren geplanter Einkaufszentren Eine Kundenbefragung in der Bäckerei Voigt Kundenzufriedenheitsmessung Evaluation erlebnisorientierter Verkaufsförderungsmaßnahmen der Galeria Kaufhof
Immobilienmarketing	Akzeptanz von Rückbaukonzepten der "Wohnungsgenossenschaft Einheit" eG Chemnitz im Bereich der Plattenbausiedlung Hutholz Längsschnittstudie zur Untersuchung der Mietangebote für eine städtische Wohnungsgesellschaft Marketing-Studie zur Optimierung der Mieteransprache und -bindung für eine städtische Wohnungsgesellschaft Machbarkeitsstudie zur Errichtung eines Veranstaltungs- und Kongreßzentrums in den Wanderer Werken Chemnitz Wohnen im "Stadtteil Hutholz"
Internes Marketing	Berateranalyse Sparkassen Mittweida, Freiberg und Annaberg Berateranalyse Sparkasse Chemnitz Mitarbeitermeinungsumfrage der Sparkasse Chemnitz Berateranalyse Sparkasse Chemnitz 2002
Investitionsgütermarketing	Marktforschungsprojekt zur Großkundenbetreuung im Bereich leichter Nutzfahrzeuge zur Entwicklung von Kundenzufriedenheit, Kundenbindung und Neukundengewinnung Marktanalyse für einen patentierten Dosierhahn in ausgewählten Marktsegmenten
Jugendmarketing	Jugendmarketing-Projekt mit der Werbeagentur Springer & Jacoby - Markenimages von Jugendlichen am Beispiel des Automobilmarktes Marketing-Studie zur Gestaltung einer Jugendfiliale der Sparkasse Chemnitz
Kommunikationspolitik	Marktforschungsprojekt im B2B-Bereich zur Entwicklung von Kundenzufriedenheit, Kundenbindung und Neukundengewinnung Effizienzbewertung des Marketinginstruments Messen => Entwicklung eines Erhebungsinstruments, empirischer Test des Instruments Analyse der Nutzung von Vanity-Rufnummern Analyse der Nutzung von Vanity-Rufnummern Studie zur Markenpositionierung der Marke FORON Positionierungsanalyse auf dem Markt für Luxusuhren Marktanalyse für die Landsberg Brauerei Marktanalyse für Einsiedler Brauerei Markenkernanalyse für die Volksbank Chemnitz Marktforschungsprojekt im Bereich des Caravaning zu Kundenzufriedenheit, Kundenbindung und Neukundengewinnung
Konsumgütermarketing	Vergleichende Image-Analyse für die Brauereien Braustolz und Rostocker
Marketing für vernetzte Wertschöpfungsketten	Scanning and Evaluating Activities for Research Commercialization Handovers (SEARCH) Chancen und Risiken des vogtländischen Musikinstrumentenbaus im nationalen und internationalen Wettbewerb
Marketing-Netzwerke	SFB 457 Hierarchielose regionale Produktionsnetzwerke Chancen und Risiken des vogtländischen Musikinstrumentenbaus im nationalen und internationalen Wettbewerb
Ökologisches Marketing	Erarbeitung einer zielgruppenspezifischen Marketingstrategie für das Umweltzeichen Blauer Engel und das Europäische Umweltzeichen "Euro-Margerite" Repräsentative Befragung der Studierenden der TU Chemnitz zu ihrem Mobilitätsverhalten Einflussfaktoren der Car-Sharing-Nutzung
Regionalmarketing	Konzept für die Weiterentwicklung des Wirtschaftsfaktors Toruismus im Landkreis Chemnitzer Land Analyse der Chemnitzer Handelslandschaft und szenariogestützte Ableitung von Handlungsempfehlungen zur Belebung der Innenstadt Entwicklung eines Stadtmarketing-Konzepts für Chemnitz Zukünftige Entwicklungschancen des Campus der TU Chemnitz Erarbeitung eines Integrierten Stadtentwicklungskonzeptes Strategische Leitlinien für das Regionalmarketing im Chemnitzer Land Wirkungen motorsportlicher Großveranstaltungen am Sachsenring Wissenschaftliche Begleitung der Arbeit des "Regionalmarketing und Tourismusverein Chemnitzer Land e. V." im Bereich Innen- und Außenmarketing
Seniorenmarketing	Seniorenmarketing - Eine empirische Studie zur Erforschung der Konsumgewohnheiten alter Menschen
Sportmarketing	Analyse des Wirkungspotentials von Ambush-Marketing während der Fußball EM 2004 Marktanalyse für den Chemnitzer Fußballclub Golf in Sachsen - Vom Luxus- zum Breitensport Wirkungen von Ambush-Marketing bei der Fußball EM 2004 und den Olympischen Sommerspielen 2004
Umweltmarketing	Erarbeitung einer zielgruppenspezifischen Marketingstrategie für das Umweltzeichen Blauer Engel und das Europäische Umweltzeichen "Euro-Margerite" Repräsentative Befragung der Studierenden der TU Chemnitz zu ihrem Mobilitätsverhalten Einflussfaktoren der Car-Sharing-Nutzung
Sonstige	Quantitative Befragung unter 5000 deutschen KMU-Geschäftsführern im Rahmen des Projekts "Interstratos" Kurzprojekt zur Vernetzung der an künftigen EU-Projektaktivitäten beteiligten Wissenschaftler Untersuchung zur Werbeverweigerung durch Informationsüberlastung Marktanalyse und Entwicklung einer Marketing-Strategie für die Robert-Schumann-Philharmonie Chemnitz Ermittlung des Cross Selling Potentials der Stadtwerke Chemnitz AG in ihrem Versorgungsgebiet für die Zielgruppe Studenten Hochschulmarketing Entwicklung eines netzbasierten multimedialen Aus- und Weiterbildungskurses
	Auflistung aller Projekte inkl. Detailinformationen