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Ergänzungsprofil "Eventmarketing"

Wie jüngste empirische Untersuchungen zeigen, wird dem Eventmarketing auch in Zukunft eine steigende Bedeutung in der Unternehmenskommunikation prognostiziert. Daraus erwächst eine verstärkte Nachfrage nach Spezialisten, die einerseits mit den Besonderheiten dieses relativ jungen Kommunikationsinstrumentes umgehen können, andererseits aber den Blick für dessen Integration in den gesamten Unternehmensauftritt nicht verlieren.

Um diesem Bedürfnis gerecht zu werden, bietet die Professur für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz seit dem Sommersemester 2000 das Ergänzungsprofil "Eventmarketing" zur bisherigen Ausbildung im Bereich Marketing an. Mit dem Ergänzungsprofil sollen den Teilnehmern Zusatzqualifikationen vermittelt werden, die sowohl im Bereich der Eventdienstleister (z.B. Event-, Werbe-, PR-Agenturen) als auch bei den Auftraggebern von Events einsetzbar sind. Das Angebot richtet sich dabei nicht nur an Studenten der speziellen Betriebswirtschaftslehre Marketing an der Fakultät Wirtschaftswissenschaften, sondern steht auch Gasthörern anderer Fakultäten offen.

Das Ergänzungsprofil kann in drei Semestern mit einem benoteten Schein abgeschlossen werden, der sich aus folgenden Teilleistungen zusammensetzt: Note in der Fallstudie Eventlabor, Note im Hauptseminar Eventmarketing und der Note in der 90minütigen Abschlussklausur.

Bis auf weiteres werden keine Kurse angeboten.

Im Rahmen des Ergänzugsprofils sind die folgenden Lehrveranstaltungen zu belegen:

  1. Studenten der wirtschaftswissenschaftlichen Studiengänge mit der Spezialisierung Marketing
    2. 1. Semester 2. Semester 3. Semester

    Eventmarketing I (V2)

    Event-Praktikum (Ü2)

    Eventmarketing II (V2)

    Fallstudie Event-Labor (Ü2)

    Hauptseminar Eventmarketing (S2)

    Event-Praxis (V1)

    Die Fallstudie Event-Labor wird als Fallstudie im Rahmen der SBWL Marketing anerkannt. Dies gilt nicht für die Seminararbeit, d.h. für Teilnehmer am Eventzertifikat ist somit eine zusätzliche Seminararbeit an der Professur Marketing zu schreiben.

    Die Veranstaltungen Event-Praxis sowie Eventmarketing I und II werden als Blockveranstaltungen durchgeführt. Die Vorlesungen Eventmarketing I und II widmen sich den theoretischen Grundlagen des Eventmarketing. Im Rahmen der Vorlesungen zur Eventpraxis liefern Praktiker aus Eventagenturen und eventveranstaltenden Unternehmen in die Praxis des Eventmarketing (z.B. Arbeitsweise von Eventagenturen, Berufsbild des Eventmanagers).

  2. Studenten anderer Fakultäten und Studenten der Fakultät Wirtschaftswissenschaften, die Marketing nicht als Spezialisierung gewählt haben
    3. 1. Semester 2. Semester 3. Semester

    Eventmarketing I (V2)

    Marktforschung (V2)

    Event-Praktikum (Ü2)

    Eventmarketing II (V2)

    Kommunikationspolitik (V1)

    Käuferverhalten (V2)

    Fallstudie Event-Labor (Ü2)

    Hauptseminar Eventmarketing (S2)

    Event-Praxis (V1)

    Die Veranstaltungen Event-Praxis sowie Eventmarketing I und II werden als Blockveranstaltungen durchgeführt. Die restlichen Veranstaltungen sind in den regulären Stundenplan der Professur Marketing integriert. Im Rahmen der Vorlesungen zur Eventpraxis liefern Praktiker aus Eventagenturen und eventveranstaltenden Unternehmen in die Praxis des Eventmarketing (z. Arbeitsweise von Eventagenturen, Berufsbild des Eventmanagers).

    Der Besuch der Vorlesungen Marktforschung, Kommunikationspolitik (im Rahmen der VL Marketing-Instrumente II) und Käuferverhalten ist mit einem benoteten Schein nachzuweisen.

  3. Gasthörer anderer Universitäten und aus der Praxis

    Für Gasthörer anderer Universitäten und aus der Praxis ist ein zusätzliches Angebot in Planung. Weitere Informationen finden Sie demnächst hier.

Folgende Inhalte werden den Teilnehmern im Rahmen des Ergänzungsprofils "Eventmarketing" vermittelt:
  • Basics zu Trends und Erklärung von Käuferverhalten, integrierter Kommunikation und Marktforschung
  • Erwerb des Grundlagenwissens zum Eventmarketing als innovatives Kommunikationsinstrument: Einordnung in die Kommunikationspolitik, der Eventmarkt in Deutschland und anderen europäischen Staaten, Klassifikation von Events, Zielbildung für Events, Zielgruppenbestimmung, strategische und operative Vorbereitung, Durchführung, Nachbereitung von Events, Ansätze zur Erfolgskontrolle
  • Erwerb von Wissen zur Arbeitsweise von Eventagenturen und den Aufgaben eines Eventmanagers: Organisation von Eventagenturen, Personalmanagement, Finanzierung, Rechtsfragen im Eventmarketing, Management von Events in Zusammenarbeit mit dem Kunden, Koordinierung interdisziplinärer Eventdienstleister, das Aufgabenprofil des Eventmanagers
  • Kennenlernen des Eventmarketing aus Sicht der Praxis durch Vorträge kompetenter Praktiker zu ausgewählten Themen und/oder Eventbeispielen
  • Vermitteltes Praktikum in einer Eventagentur zum Sammeln von praktischen Erfahrungen zum Eventmarketing vor Ort
  • Fallstudie zur selbständigen Entwicklung eines Eventkonzeptes mit dem Schwerpunkt strategisches Eventmarketing
  • Abschließendes Seminar zu einem kompletten Marketing-Event in Form eines Praxisprojektes vom Briefing durch den Auftraggeber, über die konzeptionelle Phase, die Planung und Organisation des Events bis zur Erfolgskontrolle