Dr. Jan Drengner

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Dr. Jan Drengner Thüringer Weg 7, Zi. 408 Sprechzeit: aufgrund von Beurlaubung keine Sprechzeiten im SS2010 Tel.: (0371) 531-34158, Fax: -26139 Drengner@wirtschaft.tu-chemnitz.de • Lebenslauf • Forschungsschwerpunkte • Forschungsprojekte • Veröffentlichungen

Berufliche Entwicklung:

seit 01/10 Vertretung der Professur für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Universität der Bundeswehr München

08/97 bis 12/09 Wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Technischen Universität Chemnitz

Ausbildung:

05/03 Promotion zum Dr. rer. pol. (Thema: Imagewirkungen von Eventmarketing - Entwicklung eines ganzheitlichen Messansatzes)

09/91 bis 08/97 Studium an der Technischen Universität Dresden, Studiengang Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing, Controlling und Innovationsmanagement

07/96 bis 11/96 Teilnahme am Kurs "Marketing Management for the Euro-Market" am Webster Graduate Studies Center London

09/88 bis 08/90 Besuch des "Max Planck" - Gymnasiums Riesa

Lehraufträge:

VWA Dresden, Euroforum Deutschland GmbH, TUCed GmbH

Eventmarketing, Event-/Veranstaltungskontrolle, Marktforschung, Kommunikationspsychologie, Kommunikationswirkungsforschung, Ambush Marketing

Bewertung des Internet-Auftritts von Eventagenuren Bewertung der oldie.fm-Nacht Evaluation des deutschen Eventmarktes, empirische Untersuchung, Eventmarketing Evaluation des real,- Straßen-Fußball-Cups 2000 Evaluation des österreichischen Eventmarktes Evaluierung der ARD-Gala WM 2006 "Willkommen im Fußballand" Evaluation des deutschen Eventmarktes Zukünftige Entwicklungschancen des Campus der TU Chemnitz Jugendmarketing-Projekt mit der Werbeagentur Springer & Jacoby - Markenimages von Jugendlichen am Beispiel des Automobilmarktes Marktanalyse für die Landsberg Brauerei Marktanalyse für Einsiedler Brauerei Evaluation erlebnisorientierter Verkaufsförderungsmaßnahmen der Galeria Kaufhof Analyse der Passfähigkeit von Sportarten und Produktkategorien Marktanalyse und Entwicklung einer Marketing-Strategie für die Robert-Schumann-Philharmonie Chemnitz Entwicklung eines integrierten Kommunikationskonzeptes für die Chemnitz-Bonus-Card Analyse des Wirkungspotentials von Ambush-Marketing während der Fußball EM 2004 Trendanalyse des deutschen Eventmarktes Marktanalyse für den Chemnitzer Fußballclub Evaluation des BMW Dealer Drive Events zum Relaunch des BMW 3er Evaluation des BMW Dealer Drive Events zur Neueinführung des BMW 1er Wirkungen von Ambush-Marketing bei der Fußball EM 2004 und den Olympischen Sommerspielen 2004 Entwicklung eines netzbasierten multimedialen Aus- und Weiterbildungskurses

Jahn, S.; Drengner, J; Gaus, H.; Zanger, C. (2010): Collective Hedonic Services and Loyalty Intentions: The Role Of Customer Satisfaction, Psychological Sense of Community, Emotional Experience, and Frequency of Use, Proceedings of the 39th EMAC Conference 2010 (Services Marketing track), June 1-4, Copenhagen, Denmark.

Drengner, J.; Jahn, S.; Gaus, H. (2010): Collective Hedonic Services and the Co-Creation of Value – Is Satisfaction the Silver Bullet?, in: Brady, M. K.; Hartline, M. D. (Eds.): Proceedings of the AMA Winter Educators’ Conference 2010, February 19-22, 2010, New Orleans, USA.

Drengner, J.; Jahn, S. (2010): Is Event Sponsorship Always Rewarding? An Examination of Risks for Sponsors caused by the Event Environment, in: Brady, M. K.; Hartline, M. D. (Eds.): Proceedings of the AMA Winter Educators’ Conference 2010, February 19-22, 2010, New Orleans, USA.

Sachse, M.; Drengner, J.; Jahn, S. (2010): Negative Effects of Event Sponsoring and Ambushing: The Case of Consumer Confusion, in: Campbell, M. C.; Inman, J.; Pieters, R. (Eds.): Advances in Consumer Research, Volume 37, Duluth, MN: Association for Consumer Research.

Gaus, H.; Jahn, S.; Kießling, T.; Drengner, J. (2010): How to Measure Brand Values?, in: Campbell, M. C.; Inman, J.; Pieters, R. (Eds.): Advances in Consumer Research, Volume 37, Duluth, MN: Association for Consumer Research.

Drengner, J.; Köhler, J.; Geissler, M. (2009): Critical Issues and Pitfalls within Economic Impact Analyses of Major Sports Events: The Case of the Bob and Skeleton World Championships 2008, in: Westerbeek, H.; Fahlström, P. (Eds.): Best Practices in Sport Facility & Event Management, Proceedings of the 17th EASM European Sport Management Conference 2009, September 16-19, Amsterdam, Netherlands, pp. 73-74, ISBN 978-90-5472-111-6.

Sachse, M.; Drengner, J.; Jahn, S. (2009): Negative Effects of Multiple Sponsoring and Ambushing of Mega Sports Events: The Case of FIFA Soccer World Cup 2006 and UEFA Euro 2008, in: Westerbeek, H.; Fahlström, P. (Eds.): Best Practices in Sport Facility & Event Management, Proceedings of the 17th EASM European Sport Management Conference 2009, September 16-19, Amsterdam, Netherlands, pp. 236-238, ISBN 978-90-5472-111-6.

Köhler, J.; Drengner, J.; Geier, R. (2009): The Significance of Media Effects within Impact Analysis of Major Sports Events: The Case of the Bob and Skeleton World Championships 2008, in: Westerbeek, H.; Fahlström, P. (Eds.): Best Practices in Sport Facility & Event Management, Proceedings of the 17th EASM European Sport Management Conference 2009, September 16-19, Amsterdam, Netherlands, pp. 98-100, ISBN 978-90-5472-111-6.

Gaus, H.; Jahn, S.; Drengner, J.; Kießling, T. (2009): Developing a Sclae to Measure Brand Values, Proceedings of the 2009 AMS World Marketing Congress, July 22-25, 2009, Oslo, Norway.

Gaus, H.; Jahn, S.; Kiessling, T.; Drengner, J. (2009): Developing a Brand Values Scale Based on Schwartz’s Value Survey, Proceedings of the 38th EMAC Conference 2009 (Consumer behavior track), May 26-29, Nantes, France.

Sachse, M.; Drengner, J. (2009): The Dark Side of Sponsoring and Ambushing: Negative Consumer Responses to Stimuli Overload, Stimuli Similarity, and Stimuli Ambiguity, Proceedings of the 38th EMAC Conference 2009 (Advertising, promotion and marketing communication track), May 26-29, Nantes, France.

Drengner, J.; Uhrich, S. (2009): How On-the-spot and Retrospective Evaluations of Positive Emotional Experiences at Festivalscapes Influence Patrons’ Satisfaction and Loyalty, Proceedings of the 38th EMAC Conference 2009 (Services Marketing track), May 26-29, Nantes, France.

Gaus, H.; Drengner, J.; Jahn, S.; Kießling, T. (2009): Toward a Brand Values Scale: Concept and First Empirical Steps, in: Reynolds, K.; White, J. C. (Eds.): Proceedings of the AMA Winter Educators’ Conference 2009 (Consumer Psychology and Behavior track), February 20-23 , Tampa, USA, pp. 190-191, ISBN 0-87757-335-2.

Drengner, J. (2009): Imagetransfer als Wirkungsgröße des Eventmarketing, in: Breuer, Ch.; Thiel, A. (Hrsg.): Handbuch Sportmanagement, 2. Aufl., Schondorf 2009, S. 300-314, ISBN: 978-3-7780-1992-4.

Drengner, J.; Sachse, M.; Furchheim, P. (2009): Flow in Consumer Research: A novel Approach, in: McGill, A. L.; Shavitt, S. (Eds.): Advances in Consumer Research, Volume 36, Duluth, MN: Association for Consumer Research, pp. 670-671, ISBN 0-915552-63-9.

Zanger, C.; Drengner, J. (2009): Eventmarketing, in: Bruhn, M.; Esch, F.-R.; Langner, T. (Hrsg.): Handbuch Kommunikation, Wiesbaden 2009, S. 195-213, ISBN: 978-3-8349-0377-8.

Drengner, J. (2008): Imagewirkungen von Eventmarketing: Entwicklung eines ganzheitlichen Messansatzes, 3. Aufl., Wiesbaden 2008, ISBN: 978-3-8349-1428-6.

Drengner, J. ; Kießling, T.; Sachse, M. (2008): The Impact of Sport Consumption Motives on Individuals' Expected Hedonic Experience of Sport Events, in: Preuß, H.; Gemeinder, K. (Eds.): Management at the Heart of Sport, Proceedings of the 16th EASM European Sport Management Conference 2008, September 10-13, Heidelberg, Germany, ISBN 978-3-936849-08-0.

Drengner, J.; Gaus, H.; Jahn, S. (2008): Does Flow Influence the Brand Image in Event-Marketing?, in: Journal of Advertising Research, Vol. 48, No. 1, pp. 138-147.

Drengner, J.; Furchheim, P.; Sachse, M. (2008): Flow Experience: New Approaches for Conceptualization and Modeling of a Multifaceted Construct, in: Brown, T.; Gurhan-Canli, Z. (Eds.): Proceedings of the AMA Winter Educators’ Conference 2008 (Consumer Psychology and Behavior track), February 15-18, Austin, USA, pp. 116-117, ISBN 0-87757-329-8. [Best Paper Award in Track]

Drengner, J.; Sachse, M.; Thiele, J. (2007): Die Zufriedenheit der Zielgruppen von Sportvereinen als Grundlage eines erfolgreichen Qualitätsmanagements, in: Horch, H.-D.; Breuer, C.; Hovemann, G.; Kaiser, S.; Römisch, V. (Hrsg.): Qualitätsmanagement im Sport - Beiträge des 5. Deutschen Sportökonomie-Kongresses, Köln, S. 69-79, ISBN 3-937058-07-9.

Drengner, J.; Gaus, H.; Jahn, S. (2007): Image Effects of Marketing Events: The Impact of Flow Experiences, in: Dixon, A.; Machleit, K. A. (Eds.): Proceedings of the AMA Winter Educators’ Conference 2007 (Creating Value Through Brand Identity and Communications track), February 16 -19, San Diego, USA, pp. 87-88, ISBN 0-87757-324-7.

Drengner, J. (2007): State of the Art der Wirkungs- und Erfolgsforschung im Eventmarketing, in: Nickel, O. (Hrsg.): Eventmarketing: Grundlagen und Erfolgsbeispiele, 2. Aufl., München 2007, S. 135-148, ISBN: 3-8006-3136-9.

Geißler, M.; Drengner, J.; Zanger, C. (2006): Eventreport 2005: Regionalökonomische Wirkungen von Großveranstaltungen - eine empirische Studie , Chemnitz 2006, ISSN: 1618-0461.

Drengner, J. (2006): Ansätze zur Analyse der Wirkungen von Händler-Events in der Automobilbranche, in: Zeitschrift für Automobilwirtschaft, 9. Jg. (2006) , Nr. 3, S. 64-68.

Drengner, J. (2006): Imagewirkungen von Eventmarketing: Entwicklung eines ganzheitlichen Messansatzes, 2. Aufl., Wiesbaden 2006, ISBN: 3-8350-0418-2.

Leschnikowski, K., Schweizer, M., Drengner, J. (2006): Celebrity Endorser as “Image Conditioner” for Brands? An Empirical Study Based on the Match-up Hypothesis, in: Johnson, J. L.; Hulland, J. (Eds.): Proceedings of the AMA Winter Educators’ Conference 2006 (Branding and Communication competitive track), February 17 -20, St. Petersburg, Florida/USA, pp. 7-8.

Drengner, J.; Sachse, M. (2004/06): Die Gewinnung junger Zielgruppen für öffentliche Kultureinrichtungen mittels Marktsegmentierung: Eine empirische Untersuchung am Beispiel eines Philharmonieorchesters, in: Tourismus Journal, 8. Jg. (2004) (erschienen 2006), Nr. 2, S. 159-176.

Drengner, J.; Gaus, H. (2005): Die Bestimmung der Passfähigkeit zwischen Sportart und Produkt als Erfolgsdeterminante im Sponsoring und Eventmarketing, in: Horch, H.-D.; Hovemann, G.; Kaiser, S.; Viebahn, K.: Perspektiven des Sportmarketing: Besonderheiten, Herausforderungen, Tendenzen - Beiträge des 4. Deutschen Sportökonomie-Kongresses, Köln, S. 55-69.

Drengner, J.; Sachse, M. (2005): Die Wirkungen von Ambush-Marketing: Ausgewählte Ergebnisse einer empirischen Untersuchung anlässlich der Fußball-Europameisterschaft 2004, in: Horch, H.-D.; Hovemann, G.; Kaiser, S.; Viebahn, K.: Perspektiven des Sportmarketing: Besonderheiten, Herausforderungen, Tendenzen - Beiträge des 4. Deutschen Sportökonomie-Kongresses, Köln, S. 71-87.

Drengner, J.; Küssner, H. (2005): Die Bestimmung der Austauschbarkeit von Werbung mittels Korrespondenzanalyse, in: transfer - Werbeforschung & Praxis, 50. Jg., Nr. 3, S. 18-25.

Drengner, J. (2005): Imagetransfer als Wirkungsgröße des Eventmarketing, in: Breuer, Ch.; Thiel, A. (Hrsg.): Handbuch Sportmanagement, Schondorf, S. 292-306, ISBN: 3-7780-1991-0.

Zanger, C.; Drengner, J.; Sachse, M. (2005): Eventreport 2004: Die Wirkungen von Ambush-Marketing bei sportlichen Großevents, Chemnitz.

Drengner, J.; Gaus, H.; Zanger, C. (2004): Die Passfähigkeit zwischen Produkt und Kommunikationsinhalt – eine empirische Studie unter Anwendung der Korrespondenzanalyse, in: Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung, 50. Jg., Nr. 4, S. 411-431.

Drengner, J. (2004): Die Erklärung der Wirkungsweise sport-orientierter Marketing-Events mit Hilfe des Flow-Konstruktes, in: Horch, H. D.; Heydel, J.; Sierau, A. (Hrsg.): Events im Sport - Marketing, Management, Finanzierung - Beiträge des 3. Deutschen Sportökonomie-Kongresses, Köln, S. 257-268.

Zanger, C.; Drengner, J. (2004): Die Nutzung von Marketing-Events zu Imagebeeinflussung im Einzelhandel, in: Trommsdorff, V. (Hrsg.): Handelsforschung 2004, Köln, S. 455-474

Zanger, C.; Drengner, J. (2004): Eventreport 2003, Chemnitz.

Drengner, J. (2003): Imagewirkungen von Eventmarketing - Entwicklung eines ganzheitlichen Messansatzes, Wiesbaden.

Drengner, J. (2003): Kontrolle/Evaluierung von Sportevents, in: Hermanns, A.; Riedmüller, F. (Hrsg.): Sponsoring und Events im Sport, München, S. 171-192

Drengner, J.; Zanger, C. (2003): Die Eignung des Flow-Ansatzes zur Wirkungsanalyse von Marketing-Events, Marketing ZFP, 25. Jg., Nr. 1, S. 25-40

Zanger, C.; Drengner, J. (2003): Agenturdarstellung: Technisch perfekt, inhaltlich ausbaufähig, in: Science Faktory, 5. Jg., Nr. 1, S. 5-8.

Zanger, C.; Drengner, J. (2002): Eventreport 2002, Chemnitz.

Zanger, C.; Drengner, J. (2001): Eventreport 2001, Chemnitz.

Zanger, C.; Drengner, J. (2000): Die Bestimmung des unmittelbaren Erfolges von Marketing-Events am Beispiel einer Fernseh-Gala, in: planung & analyse, 27. Jg., Nr. 6, S. 42-45.

Zanger, C.; Drengner, J. (1999): Erfolgskontrolle im Eventmarketing, in: planung & analyse, 26. Jg., Nr. 6, S. 32-37.

Zanger, C.; Drengner, J.; Gaus, H. (1999): Ansätze zur Erklärung der Konsumentenakzeptanz von Nutzungsdauerverlängerung und Nutzungsintensivierung, in: UmweltWirtschaftsForum, 7. Jg., Nr. 1, S. 92-96.

Disskussionspapiere:

Drengner, J. Zanger, C.: Die Eignung des Flow-Ansatzes zur erklärung der Erlebnisvermittlung im Eventmarketing (WWDP 48/2002)

Drengner, J.; Zanger, C.: Zukünftige Entwicklungschancen des Campus der Technischen Universität Chemnitz (WWDP 20/98)

Zanger, C.; Drengner, J.; Gaus, H.: Ansätze zur Erklärung der Konsumentenakzeptanz von Nutzungsdauerverlängerung und Nutzungsintensivierung (WWDP 19/98)

Drengner, J.: Die Eignung inhaltsanalytischer Verfahren zur Untersuchung qualitativer Daten: Ein empirischer Vergleich von Cognitive Mapping und Assoziationsstrukturenanalyse (WWDP 15/98)

Arbeitspapiere:

Zanger, C.; Drengner, J.: Ergebnisse einer explorativen Untersuchung des österreichischen Eventmarktes, (01/00)

Zanger, C.; Drengner, J.: Ergebnisse einer explorativen Untersuchung des deutschen Eventmarktes, (01/00)

Jan Drengner; Markus Crasser
20. Juli 2010

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