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Bachelor Wirtschaftswissenschaften

Für Marketinginteressierte im Bachelor Wirtschaftswissenschaften bieten wir folgende Lehrveranstaltungen an:
  • Grundlagen Marketing
  • Marketingmanagement
  • Marketinginstrumente I
  • Marketinginstrumente II
  • Businessplanung und Management für Gründungen
  • Wirtschaftsförderung
  • Marketing-Seminar
  • Marketingprojekt
Bachelor Wirtschaftswissenschaften

Hinweise und Empfehlungen:
  • Marketinginteressierten Studenten empfehlen wir alle Marketingveranstaltungen zu besuchen.
  • Bitte beachten Sie, dass Sie nur ein Seminar (entweder Berufsfeld-Seminar oder Seminar im Vertiefungsmodul) an unserem Lehrstuhl belegen dürfen. Interessierten Studenten empfehlen wir das Berufsfeld-Seminar.
  • Einen Überblick über Ziele und Inhalte der einzelnen Lehrveranstaltungen sowie Informationen zur Bachelorarbeit liefern die folgenden Kurzbeschreibungen.

Grundlagen Marketing

Ziele
  • Verständnis für den Marketinggedanken und die im Unternehmen im Zusammenhang stehenden Fragen
  • Beherrschen des einschlägigen Fachvokabulars
Inhalt der Vorlesung
  • Ziele und Aufgaben des Marketing im 21. Jahrhundert
  • Der Kunde als zentrales Erkenntnisobjekt des Marketing – Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen
  • Marketingziele und Marketingstrategien
  • Marke
  • Marketinginstrumente (Produkt, Preis, Distribution, Integrierter Instrumenteneinsatz)
  • Messung des Marketingerfolgs
Einstiegsliteratur

Meffert, H.; Burmann, C.; Kirchgeorg, M.: Marketing, 10. Aufl., Wiesbaden, 2007.

Homburg, C.; Krohmer, H.: Marketingmanagement, 2. Aufl., Wiesbaden, 2006.

Kotler, P.; Keller, K.L.; Bliemel, F. : Marketing-Management, 12. Aufl., 2007.

Bruhn, M.: Marketing. Grundlagen für Studium und Praxis, 8. Aufl., Wiesbaden, 2007.


Marketingmanagement

Ziele

Ausgehend von den Zielen und Aufgaben des Marketingmanagements werden Entscheidungsoptionen des Marketingmanagements in verschiedenen Unternehmenskontexten betrachtet.
Inhalt der Vorlesung
  • Marketing als Managementaufgabe
  • Prozess der Strategienbildung, Implementierung und Bewertung
  • CRM als kundenfokussiertes Marketing
  • Marketingmanagement im nationalem Branchenwettbewerb
  • Marketingmanagement im vertikalen Wettbewerb
  • Marketingmanagement im internationalen Wettbewerbsumfeld
  • Marketingmanagement im internationalen Wettbewerbsumfeld
  • Marketingmanagement in ausgewählten Marktsituationen
  • Marketingmanagement im B2B-Bereich
  • Marketingmanagement im Dienstleistungsbereich
  • Marketingmanagement im Bereich des Handels
  • Marketingmanagement am virtuellen Markt
  • Marketingmanagement in der Phase der Existenzgründung und bei kleineren und mittleren Unternehmen
  • Marketingmanagement im Non-Profit- und Social-Bereich
Einstiegsliteratur

Meffert, H.: Marketing-Management, Wiesbaden, 2001.


Marketinginstrumente I

Ziele
  • Verständnis der Bedeutung des Konsumentenverhaltens als Untersuchungsgegenstand für das Marketing und den Markterfolg des Unternehmens
  • Psychologische Determinanten des Konsumentenverhaltens
  • Kenntnis ausgewählter Methoden der Datengewinnung und -auswertung für Marketingentscheidungen
  • Zuordnung ausgewählter Methoden zu typischen Fragestellungen der Marktforschung
Inhalt der Vorlesung
  • Grundlagen des Konsumentenverhaltens
  • Soziale, ökonomische und situationsbedingte Determinanten des Konsumentenverhaltens
  • Ausgewählte Erklärungsmodelle des Konsumentenverhaltens
  • Marktforschung und Marketingentscheidungen
  • Grundlagen der Marktforschung zur Messung des Konsumentenverhaltens
  • Ausgewählte Methoden der Datengewinnung und Auswertung
Einstiegsliteratur
  • Berekoven, L.; Eckert, W.; Ellenrieder, P.: Marktforschung, 10. Aufl., Wiesbaden 2004
  • Böhler, H.: Marktforschung, 3. Aufl., Stuttgart et al. 2004
  • Hammann, P.; Erichson, B.: Marktforschung, 4. Aufl., München et al. 2000
  • Peter, J.P., Olson, J.C.: Consumer Behavior and Marketing Strategy, 7th Ed., Boston et al. 2005
  • Solomon, M., Bamossy, G., Askegaard, S.: Consumer Behaviour: A European Perspective, 2nd Ed., Harlow 2002
  • Kroeber-Riel, W., Weinberg, P.: Konsumentenverhalten, 8. Aufl., München 2003
  • Trommsdorff, V.: Konsumentenverhalten, 6. Aufl., Stuttgart u.a. 2004


Marketinginstrumente II

Ziele

Verständnis und Ziele der Marketinginstrumente
Inhalt der Vorlesung
  • Preispolitische Instrumente
  • Kommunikationspolitische Instrumente
  • Produkt- und Leistungspolitische Instrumente
  • Distributionspolitische Instrumente
  • Integrierter Einsatz der Marketinginstrumente
Einstiegsliteratur
  • Hauschildt, J.: Innovationsmanagement, 3. Aufl., München 2004
  • Diller, H.: Handbuch Preispolitik, Stuttgart 2003
  • Hermann, A.: Produktmanagement, München 1998
  • Simon, H.: Preismanagement, 3. Aufl., Wiesbaden 2003
  • Bruhn, M.: Kommunikationspolitik, 3.Aufl., München 2005
  • Kroeber-Riel, W., Esch, F.R.: Strategie und Technik der Werbung, 6. Aufl., Stuttgart 2004
  • Schweiger, G., Schrattenegger, G.: Werbung, 6. Aufl., München 2005.
  • Müller-Hagedorn, L.: Der Handel, 2. Aufl., Stuttgart 2006

 


Businessplanung und Management für Gründungen

Ziele

Vermittlung grundlegender Kenntnisse für die Planung und das Management einer Unternehmensgründung
Inhalt der Vorlesung

Die Vorlesung vermittelt die grundlegenden Kenntnisse für die Planung und das Management einer Unternehmensgründung und fördert die individuelle Auseinandersetzung mit unternehmerischem Denken und Handeln. Neben der ausführlichen Behandlung aller für die Erstellung eines Businessplans notwendigen Themenfelder werden auch grundlegende Überlegungen zu Qualität und Tragfähigkeit von Geschäftsideen und -konzepten angestellt. Diese werden genutzt, um in interdisziplinären Kleingruppen einen Businessplan für eine selbst entwickelte, reale oder fiktive Geschäftsidee zu erarbeiten.
Einstiegsliteratur
  • Dowling, M.: Gründungsmanagement: Vom erfolgreichen Unternehmensstart zu dauerhaftem Wachstum, 2. Aufl., Berlin, 2003.
  • De, D. A.: Entrepreneurship. Gründung und Wachstum von kleinen und mittleren Unternehmen, München, 2005.

 


Wirtschaftsförderung

Ziele
  • Verständnis für Wirtschaftsförderung aus wissenschaftlicher und praktischer Sicht
  • Beherrschen des einschlägigen Fachvokabulars
  • Verständnis für das interdisziplinäre Arbeitsfeld der Wirtschaftsförderung
Inhalt der Vorlesung
  • Ziele und Aufgaben der Wirtschaftsförderung
  • Wirtschaftsförderung unter Berücksichtigung des regionalpolitischen Kontexts, des Standortmarketings, der Unternehmensführung, der Finanzierung, usw.
  • Bearbeitung von praktischen Fallstudienübungen

Seminar

Im Marketing-Seminar steht das selbständige wissenschaftliche Arbeiten des einzelnen im Vordergrund. Aufbauend auf einer angemessenen Literaturauswertung fertigt jeder Seminarteilnehmer eine eigenständige Hausarbeit zu einem speziellen Thema an. Das Seminar stellt eine notwendige Übungsmöglichkeit im Hinblick auf die Bachelorarbeit dar. Studierende, welche erfolgreich an einem Seminar des Lehrstuhls teilgenommen haben, werden bei Vergabe von Bachelorarbeiten am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre bevorzugt berücksichtigt. Folgende Leistungen sind im Rahmen der Veranstaltung zu erbringen:
  • fristgerechte Abgabe einer ca. 20seitigen Seminararbeit (eine gebundene Version & eine elektronische Version, angefertigt nach den inhaltlichen und formalen Richtlinien des wissenschaftlichen Arbeitens: Merkblatt zum Anfertigen wissenschaftlicher Arbeiten)
  • aktive Teilnahme an allen Veranstaltungen des Seminars (z.B. Themenvergabe, Termine zum wissenschaftlichen Arbeiten, gegebenenfalls Präsentationstermin)
Bitte beachten Sie, dass Studenten, die in ein Marketingseminar des Lehrstuhls eingeschrieben sind und ohne triftige Gründe eine der angegebenen Leistungen nicht erbringen, für die im darauffolgenden Semester stattfindenden Seminare nicht berücksichtigt werden.
Um das Seminar erfolgreich abzuschließen, empfehlen wir dringend, sich frühzeitig nach der Themenbekanntgabe mit dem jeweiligen Thema auseinanderzusetzen, Literaturrecherchen durchzuführen und die Sprechstunden der zuständigen Betreuer zu nutzen.

Hinweise für die Teilnahme am Marketingseminar im Rahmen des Moduls 9 (Wirtschaftswissenschaften):
  • Einschreibung über das Prüfungsamt in das wirtschaftswissenschaftliche Seminar
  • Online-Einschreibung über Homepage der Fakultät in das Marketingseminar „Aktuelle Probleme des Marketings“ (Achtung: Marketing-Seminar muss nicht jedes Semester für Studierende im Modul 9 angeboten werden!)
  • Anwesenheitspflicht bei der Themenvergabe (Termin der Themenvergabe liegt meist am Anfang des neuen Semesters und wird durch Lehrstuhl bekannt gegeben)

Hinweise für die Teilnahme am Marketingseminar im Rahmen des Moduls 10 (Berufsfeldmodul):

  • Einschreibung über das Prüfungsamt für ein Berufsfeld-Seminar allgemein
  • Einschreibung in das Berufsfeld-Seminar „Aktuelle Probleme des Marketings“ am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre
  • Anwesenheitspflicht bei der Themenvergabe (Termin der Themenvergabe liegt meist am Anfang des neuen Semesters und wird durch Lehrstuhl bekannt gegeben)

Projekt/ Fallstudie

Die Marketingprojekte beschäftigen sich mit aktuellen Entwicklungen im Bereich des Marketing. In den Veranstaltungen lernt der Studierende den problembezogenen, praktischen Umgang mit den Instrumenten des Marketings in ausgewählten Anwendungsfeldern.

Folgende Leistungen sind im Rahmen der Veranstaltung zu erbringen:

  • fristgerechte Abgabe einer ca. 12seitigen Projektarbeit
  • aktive Teilnahme an allen Veranstaltungen des Projekts (z.B. Themenvergabe, Termin zur Ergebnis-Präsentation)
Um das Projekt erfolgreich abzuschließen, empfehlen wir dringend, sich frühzeitig nach der Themenbekanntgabe mit der jeweiligen Thematik auseinanderzusetzen und die Sprechstunden der zuständigen Betreuer zu nutzen.

Hinweise für die Teilnahme am Marketingprojekt im Rahmen des Moduls 10 (Berufsfeldmodul):
  • Einschreibung über das Prüfungsamt für ein Berufsfeld-Projekt allgemein
  • Einschreibung in das aktuell vom Lehrstuhl angebotene Berufsfeld-Projekt (Achtung: Berufsfeldprojekt muss nicht jedes Semester vom Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre angeboten werden!)
  • Anwesenheitspflicht bei der Themenvergabe (Termin der Themenvergabe liegt meist am Anfang des neuen Semesters und wird durch Lehrstuhl bekannt gegeben)

Bachelorarbeit

Mit der Bachelorarbeit soll der Studierende nachweisen, dass er in der Lage ist, innerhalb einer vorgegebenen Frist ein fachspezifisches bzw. fachübergreifendes wirtschaftswissenschaftliches Problem selbstständig mit wissenschaftlichen Methoden zu bearbeiten. Im Rahmen eines Kolloquiums sind die Ergebnisse der Bachelorarbeit vorzutragen und eine entsprechende Diskussion darüber zu führen.

Wer am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre seine Bachelorarbeit anfertigen möchte, sollte die Veranstaltungen des Lehrstuhls besucht sowie ein Seminar am Lehrstuhl für Marketing absolviert haben. Das Thema der Bachelorarbeit sollte in einem inhaltlichen Zusammenhang mit den Studieninhalten und den Forschungsgebieten des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre stehen. Folgende Leistungen sind im Rahmen der Bachelorarbeit zu erbringen:

  • fristgerechte Abgabe einer ca. 50seitigen Bachelorarbeit (angefertigt nach den inhaltlichen und formalen Richtlinien des wissenschaftlichen Arbeitens: Merkblatt zum Anfertigen wissenschaftlicher Arbeiten)
  • mündliche Prüfung (Kolloquium á 30 Minuten) über die eigene Bachelorarbeit
Um die Bachelorarbeit erfolgreich abzuschließen, empfehlen wir dringend, sich frühzeitig nach der Themenfindung mit dem jeweiligen Thema auseinanderzusetzen, Literaturrecherchen durchzuführen und die Sprechstunden der zuständigen Betreuer zu nutzen.

Hinweise für die Anfertigung einer Bachelorarbeit am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre:
  • Generell ist eine Bewerbung für das Schreiben einer Bachelorarbeit an der Professur notwendig. Das Bewerbungsformular finden Sie hier oder im Sekretariat. Bitte beachten Sie, dass aus Ihrer Bewerbung noch kein Anspruch auf ein bestimmtes Thema erwächst.
  • Es stehen Ihnen generell zwei Möglichkeiten bei der Wahl des Themas Ihrer Bachelorarbeit offen:
    • Sie können sich selbständig ein Thema wählen. Bitte beachten Sie dabei, dass aufgrund der o.g. zeitlichen Rahmenbedingungen empirische Arbeiten nur in Ausnahmefällen realisierbar sind. Beziehen Sie bei Ihrer Themenwahl unbedingt die Forschungsschwerpunkte der Professur in Ihre Entscheidung ein. Hinweise zu den Forschungsschwerpunkten erhalten Sie auf unserer Homepage unter "Forschung" sowie auf den Seiten der einzelnen Mitarbeiter. Hilfreich ist auch ein Blick auf die Publikationen der Professur. Es empfiehlt sich, das Thema mit dem passenden Betreuer bereits vor Abgabe Ihrer Bewerbung zu besprechen.
    • Sie können sich für von der Professur vorgegebene Themen bewerben. Die Liste mit möglichen Themen finden Sie ab Anfang April im Sekretariat.
    • Bitte beachten Sie, dass aus Ihrer Bewerbung noch kein Anspruch auf ein bestimmtes Thema erwächst.
  • Nach Freigabe des Themas durch die Professur füllen Sie bitte das Standardformular des Prüfungsamtes zur formalen Anmeldung der Bachelorarbeit aus, legen es Ihrem Betreuer zur Unterschrift vor und reichen es selbständig beim Prüfungsamt ein.
  • Die Bearbeitungszeit beträgt 9 Wochen nach Anmeldung der Arbeit beim Prüfungsamt. Aufgrund dieser kurzen Zeitspanne empfehlen wir Ihnen, sich rechtzeitig mit der Wahl des Themas Ihrer Bachelorarbeit zu beschäftigen.